Abril acaba de começar, e hoje você deve estar pensando 2 vezes antes de acreditar no que estão te dizendo.

Mas para ajudar você nesse dia da mentira trazemos os Top 7 virais do mês de Março.

A seleção contém o que de melhor rolou na web no mês passado. Pode acreditar!

1 – Pedigree Dogs shot 1000 FPS

A TBWA de Toronto teve a ideia de filmar cachorros com câmeras super slow motion. Veja no belo comercial abaixo a “velocidade” com que os cachorros abocanham a comida.

2 – BMW S1000 RR

A nova moto da BMW faz de 0 a 100 Km/h em 2,9 segundos. Para provar a potência do modelo S1000 RR, a marca alemã realizou o experimento abaixo.

Como eles mesmo alertam, não tente isso em casa!

3 – Adidas Originals

O novo comercial da linha Adidas Originals, criou uma rua imaginária onde a originalidade prevalece. Com uma pegada aspiracional, o vídeo criado pela agência canadense Sid Lee, mostra skatistas, músicos, artistas e atletas fazendo o que mais gostam.

4 – Fun Theory Award Winning

A campanha The Fun Theory da Volkswagen, incentivou as pessoas à enviarem ideias que ajudassem a mudar  o comportamento das pessoas usando a diversão. O vencedor do concurso foi o americano Kevin Richardson que teve a ideia abaixo.

5 – Photoshop

O Photoshop deu o que falar no último mês. Primeiro foi com a proposta de criação da “Lei do Photoshop” que foi encaminha a câmara pelo Deputado Wladimir Costa. Se aprovada a lei fará com que toda imagem publicitária manipulada com Photoshop traga o seguinte aviso de advertência. “Atenção: imagem retocada para alterar a aparência física da pessoa retratada“.

O segundo fato que colocou o Photoshop em destaque foi o vídeo abaixo, em que um dos desenvolvedores do software apresenta as novas ferramentas que a versão CS5 irá conter.

6 – Chickenbox

Um dos palcos do festival de Glastonburry do ano passado recebeu uma batalha de Beatbox entre o cantor Shlomo, o comediante Marcus Brigstocke e a cantora Bellatrix que lançou o seu estranho e agora famoso Chickenbox.

7 – Chat Roulette Funny Piano Improv #1

O pianista Merton usou o Chat Roullete para criar um video em que vai improvisando em cima das características de cada pessoa que apareciam na sua frente.  O vídeo original fez um enorme sucesso, mas acabou sendo retirado do youtube. Abaixo você confere uma versão com os melhores momentos.

Observa-se, porém, que não é uma questão possível de ser resolvida com ações isoladas. E, em meio a um amplo repertório de soluções parciais, destaca-se a instalação de concept stores como uma das capazes de contribuir com resultados mais significativos.

O que representam as concept stores

Por mais que o comércio online continue crescendo, nada se compara a experiência de entrar numa loja para comprar o produto que você necessita.

Essa experiência possui inúmeras variáveis que influenciam na decisão final do consumidor. Vai desde a atenção e simpatia do vendedor até promoções especiais disponibilizadas pelas lojas.

Um dos principais fatores determinantes é a ambientação da loja e a atratividade que ela exerce nas pessoas que passam em frente. Uma boa vitrine, em tamanho real, é o primeiro passo. A partir do momento que a pessoa pisa dentro dos seus domínios, você tem a oportunidade de se aproximar do seu consumidor e criar uma experiência marcante e positiva.

Não é novidade para ninguém, mas o fato é que uma nova geração de lojas conceito, as concept stores, como são conhecidas mundialmente, estão surgindo com novas possibilidades de interação.

Lego

A marca de brinquedos LEGO é uma dessas marcas que possuem lojas que criam um universo único que fascina as crianças e até adultos. Uma dessas lojas está prestes a desembarcar no Brasil. A primeira LEGO store da América do Sul será inaugurada no Shopping Cidade Jardim e desde já promete ser destino certo de crianças em busca de presentes.

Hershey´s

Em outras cidades é possível encontrar exemplos fascinantes de lojas que elevam a imagem da marca ao extremo. A loja da Hershey’s em Chicago possui um projeto arquitetônico e visual que destaca as embalagens e produtos da marca por todos os cantos da loja entregando uma experiência de branding única. O projeto que ainda conta com uma máquina gigante de chocolate no meio da loja foi elaborado pelo estúdio JGA especialista em design e ambientação de lojas.

Niketown

Outro exemplo que merece destaque são as Niketowns, que são ponto de encontro de viciados em esportes. Em um ambiente espaçoso, o consumidor pode conhecer e testar todas as linhas de produtos da Nike, além de interagir com a marca através de recursos multimídias. Um ponto que chama a atenção nas Niketowns é a iluminação que foi planejada para cada um dos setores das lojas. A elaboração dessa iluminação arquitetônica ficou a cargo da empresa Illuminating Concepts que é uma das mais renomadas do setor.

Estar próximo é fundamental

Lojas como essas mostram que um engajamento sólido deve contemplar todos os pontos de contato existentes com os consumidores e potencializar ao máximo os que permitem uma aproximação maior.

O caminho está em entregar o conteúdo que permeia a imagem da marca e seus produtos de uma forma instigante e diferenciada. E é nessa hora que as ferramentas digitais podem servir como disseminadoras.

Ideias inovadoras geram experiências marcantes

Basta vermos o que a loja japonesa de vestuário UNIQLO faz na internet. Todas as suas coleções recebem uma atenção especial na hora de serem divulgadas no ambiente digital. Com sites e aplicativos que abusam da interatividade, a marca consegue atingir milhares de potenciais consumidores através de experiências marcantes em torno dos seus produtos.

Em 2008, a marca usou o Widget Uniqlock, um mix de relógio, música, entretenimento, dança e utilidade que divulga a linha de roupas da marca de uma maneira diferenciada. O Widget foi sucesso entre blogueiros do mundo todo, e acabou rendendo o Grand Prix de Titanium, em Cannes.

Outro bom exemplo é o site UJ que divulga a linha de jeans da marca de uma forma inteligente e criativa. A produção contou com a participação de Yugo Nakamura, um dos principais nomes quando o assunto é interatividade dentro do ambiente digital.

O melhor ainda está por vir

Como se observa, as concept stores tem ainda um amplo potencial inexplorado para constituir o ambiente imersivo ideal, onde ações de branding e engajamento possam, em sinergia, apresentar resultados amplificados, como consequência natural da conciliação das experiências digitais e as interações reais com os produtos da marca.

Ou trocando em miúdos, para tornar mais objetiva a questão e facilitar o seu entendimento, você já tem respostas para as seguintes perguntas:

1) Qual é o perfil do seu consumidor potencial? Quais são os valores, necessidades, desejos e interesses dele?

2) Considerado o perfil, que fatores são significativos para que o consumidor se identifique com a sua marca?

3) Quais desses fatores podem vir a ser alvo de ações da sua marca orientadas à persuasão do consumidor? E que resultados se poderiam esperar?

4) De que modo todas essas constatações podem influenciar a estratégia de relacionamento entre a sua marca o consumidor, de modo a obter engajamento?

E só para complicar…

Imagine se, à primeira vista, a sua marca ou produto não fosse a opção mais atrativa para o consumidor.

“I Want You!” não funciona mais

Um bom exemplo, que vale a pena ser analisado a partir dos questionamentos acima é o do exército. Antigamente, a carreira militar era vista com bons olhos pelos jovens. É comum conhecermos alguém mais velho que serviu o exército. Eles tomavam essa decisão influenciados por histórias de batalhas, heróis de guerra, filmes épicos e toda a mística que envolvia a carreira militar.

Com o tempo, discursos como os dos vídeos acima perderam força, e a opção do exército foi sendo deixada de lado pelos mais jovens. Além disso, aspectos controvertidos do envolvimento das forças armadas na história de diversos países nas últimas décadas, incluindo a falta de consenso sobre a participação em guerras e elevadas perdas de vidas humanas, contribui para a maior dificuldade em convencer hoje um garoto de 18 anos de que o exército seja uma boa carreira.

A fim de que um jovem sinta motivação real para servir o exército da sua pátria, ele tem que conhecer o funcionamento da instituição. E, o mais importante, precisa se identificar com o propósito, e sentir que lá é o lugar perfeito para a concretização dos seus próprios ideais.

Ou seja, é fundamental que se estabeleçam as bases para um forte envolvimento mútuo.

Novas armas são precisas

Exércitos de muitos países perceberam isso e, inspirados na onda dos jogos de guerra e estratégia, lançaram plataformas de presença online que contam com games de última geração e diversos conteúdos interativos relacionados. Tudo isso para criar uma relação baseada na credibilidade, na verdade e na persuasão.

O maior exemplo disso é o US Army, como se poderia imaginar. O canal deles no YouTube tem mais de dois mil vídeos, e o site oficial é recheado de interações e features que prendem o usuário dentro do universo militar. Existe até o jogo oficial do exército americano. Chamado de America’s Army, o jogo transporta você para a pele de um soldado que encara todas as fases de um treinamento militar real.

Outro belo exemplo são os sites das forças armadas suecas. Desde 2008, a agência DDB, de Estocolmo, na Suécia, cria páginas que abusam da interatividade. Através de testes de atenção, concentração e inteligência, o usuário descobre e avalia as suas aptidões para a carreira militar. O site a cada ano que passa se torna ainda mais completo e estimulante.

Interatividade até debaixo d’água

Já a marinha australiana, para incentivar o alistamento, criou um site interativo onde o visitante conhece o funcionamento de um submarino e pode realizar tarefas e provas que simulam com veracidade um dia-a-dia a bordo.

O site We Choose The Moon segue essa mesma linha. Lançado no ano passado para celebrar os 40 anos da viagem da Apollo 11 à Lua, o site foi considerado pelo FWA o melhor de 2009 e atraiu milhões de pessoas que acompanharam a simulação dos 11 estágios da missão através de fotos, filmes e depoimentos em áudio disponibilizados pela NASA.

O projeto que foi uma iniciativa do Museu e Biblioteca John F. Kennedy ainda utilizou o Twitter e o Facebook para interagir com os internautas.

Acerte o seu tiro bem no alvo

Converter jovens em soldados, astronautas ou oficiais da marinha é provavelmente um desafio maior do que conquistar consumidores para a sua marca. Os sites apresentados evidenciam que estratégias de engajamento digital devem levar em conta os conhecimentos, pensamentos, emoções, sonhos, motivações e objetivos, que influenciam as decisões no ambiente online.

Portanto, busque sempre conhecer a fundo as pessoas com quem você está lidando, e a partir dessas constatações ficará mais fácil criar experiências interativas marcantes, que sejam instrumentos de persuasão efetivos, e se tornem uma arma poderosa para aumentar a confiança e obter o engajamento do consumidor.

Confira agora os 7 virais de Janeiro, e compartilhe nossa lista utilizando os botões localizados ao lado do título.

1-      Coca Cola – Happiness Machine

A Coca Cola colocou uma máquina de refrigerantes com algumas características especiais dentro de um colégio norte americano. O projeto ganhou o nome de Happiness Machine.

2-      Aids Graffiti

A animação Aids Graffiti foi criada pela agência TBWA de Paris para incentivar o uso da camisinha.

3-      Starbucks Love Project

A Starbucks convidou pessoas do mundo inteiro para cantar a música All You Need is Love dos Beatles. Músicos de 156 países participaram da ação que aconteceu no dia 7 de Dezembro de 2009. Esse vídeo faz parte do Starbucks Love Project que através de uma parceria com a (RED)™ irá auxiliar o Global Fund na luta contra a Aids na África.

4-      Boris Casoy e os garis

No final do ano passado Boris Casoy vacilou e fez um comentário de mau gosto sobre os garis. O áudio acabou vazando e o vídeo foi parar no Youtube. A polêmica foi tanta que o jornalista se retratou no dia seguinte.

5-      Death Metal Rooster

Death Metal Rooster é a mistura de rock pesado com um vocalista de responsa. O vídeo fez tanto sucesso que se você quiser pode até entrar para o fã clube do galo mais rock´n roll do planeta comprando a camiseta do animal aqui.

6-      Apple iPad

Após muita especulação a Apple apresentou seu novo produto, o iPad. O vídeo abaixo explica detalhadamente o funcionamento deste novo dispositivo eletrônico que promete revolucionar os hábitos das pessoas.

7-      Adidas Star Wars

A Adidas criou um comercial com a participação de David Beckham, Snoop Dogg e Daft Punk para divulgar a sua nova linha de roupas baseada nos filmes da série Star Wars. Se levarmos em conta o número de fãs que a página do facebook da Adidas possui, os produtos irão vender que nem água.

O impacto da contínua ascensão da Internet sobre a comunicação e os negócios elevou a importância do relacionamento entre marcas e consumidores.

A partir de então, o Engajamento do Consumidor ganhou uma nova abordagem, focada no ambiente digital, e tornou-se objeto de estudos mais sérios e aprofundados, com o uso progressivo de Web Analytics, um instrumental de análise quantitativa e mensuração de resultados para iniciativas online.

O recente Relatório de Engajamento Digital do Consumidor, da cScape e Econsultancy, apontou que uma das dificuldades dos profissionais de marketing reside em como avaliar e mensurar os resultados de ações online.

Em meio a essas circunstâncias e devido ao perfil variado do leitor do nosso blog, nós tentamos estabelecer contato com o vasto conhecimento de Eric T. Peterson de uma forma que pudesse satisfazer a ambos, iniciantes e experts, igualmente.

Eric Peterson é uma autoridade em Web Analytics e Mensuração Digital. Fundador do grupo de consultoria global Web Analytics Demystified e autor de três livros sobre o assunto, ele frequentemente se apresenta em conferências no mundo inteiro. É uma honra compartilhar os pensamentos de Eric nessa entrevista exclusiva para o blog da Foreplay.

Bruno: Quais são as principais razões para os profissionais de Marketing utilizarem a Web Analytics?

Eric: Simplesmente para avaliar se as suas idéias realmente se traduzem em valor tangível para o negócio nos canais digitais. Em vez de despejar dinheiro no AdWords, impressões, ou qualquer que seja a “next big thing”, profissionais de Marketing inteligentes estão adotando uma abordagem mais baseada nos dados, e utilizando Web Analytics para avaliar seus esforços de maneira detalhada, procurando por métricas tradicionais de sucesso, como receita.

Bruno: Como pode a Web Analytics ajudar as empresas a calcular o ROI para os esforços em Mídias Sociais?

Eric: Esta é uma pergunta mais difícil, para a qual não estou certo de que eu tenha uma resposta excelente. As Mídias Sociais hoje estão bastante fragmentadas. Por essa razão, a mensuração das Mídias Sociais é fragmentada de modo similar e, dado que os sistemas de Web Analytics predominantes são focados fundamentalmente no site, esses sistemas, em grande parte, falham em capturar e reportar o panorama geral.

Por exemplo, você pode usar Omniture para avaliar seus esforços no Twitter com muita facilidade… usuários estão sendo transferidos para o seu site a partir do HootSuite, Twitter.com, ou TweetMeme. Mas quando eles vêm de uma aplicação como o Tweetie ou Tweetdeck, a menos que você tenha codificado cuidadosamente os seus links, a informação é simplesmente perdida.

Bruno: Qual é o melhor meio de integrar as métricas das propriedades online com as métricas da Internet Social e outras plataformas, mais as métricas do Marketing tradicional?

Eric: Ah, uma excelente pergunta, para a qual não tenho resposta imediata. De fato, não estou certo de que alguém saiba o “melhor modo” de integrar dados do próprio site com dados de sites de terceiros, pelo menos não ainda. Eu já vi algumas tecnologias incríveis para tentar solucionar esse problema, mas em geral o desafio está nos dados fundamentais, que geralmente são bastante desorganizados, para dizer pouco. Acrescente a isso o fato de que as coisas realmente interessantes nas Mídias Sociais são os aspectos qualitativos, não os quantitativos, e você começará a entender o desafio.

A boa notícia é que o meu parceiro John Lovett está trabalhando em um whitepaper com Jeremiah Owyang do Altimeter Group, indiscutíveis experts em Mídias Sociais, na minha opinião. Deveremos ter uma resposta melhor no formato de um whitepaper grátis, lá pelo início de março.

Bruno: Como você avalia os resultados obtidos atualmente através do uso das ferramentas de Web Analytics para análise das variáveis qualitativas relacionadas com o comportamento do consumidor? De que maneira você pensa que essas ferramentas poderiam ser melhor utilizadas e/ou melhoradas?

Eric: No ano passado, escrevi dois whitepapers envolvendo algo que eu chamo de “Ecossistema de Otimização de Websites”, que é essencialmente a convergência de ferramentas qualitativas e quantitativas para desenvolver e atuar de acordo com uma visão mais completa dos visitantes e consumidores online. Eu adoro ver dados tradicionais de Web Analytics integrados à Voz do Consumidor da ForeSee Results ou OpinionLab, ou dados de Experiência do Consumidor da Tealeaf. Ter ambas visões pode melhorar de modo impressionante a capacidade de aprofundar a análise e responder questões.

Seus leitores podem baixar esses documentos sobre o Ecossistema através do meu website.

Bruno: Como você julga a contribuição do seu “Modelo de Engajamento do Visitante” para a área? Ele é considerado um trabalho definitivo, ou poderia ser aprimorado com base em novos insights e descobertas recentes?

Eric: Pergunta interessante. Como nós publicamos o modelo abertamente e sem custo no nosso white paper, eu perdi a conta das companhias que o adotaram. As que eu sei que adotaram aparentemente estão indo muito bem, utilizando o modelo em adição às suas outras métricas web (conversão, receita, leads, etc.).

Se o modelo poderia ser refinado? Claro! A razão pela qual nós o publicamos abertamente é abri-lo para a colaboração e melhorias de outras pessoas. Eu nunca sugeri que meu cálculo de Engajamento do Visitante era “definitivo” ou “perfeito”… mas no geral eu estou satisfeito de ver que até os detratores mais veementes do modelo acabaram integrando métricas de “engajamento” em suas aplicações.

Bruno: Que avanços têm sido vistos no entendimento da Web Analytics e na sua aplicabilidade para os profissionais de Marketing? Qual tem sido a contribuição de “Web Analytics Demystified” para esse propósito?

Eric: Wow, onde eu começo? Trabalhei 12 anos no setor, e a maior parte do tempo estive na linha de frente construindo implementações, respondendo perguntas, fazendo apresentações etc. Mas talvez o mais importante seja que eu fundei o Web Analytics Forum, no Yahoo Groups (que deleguei à Web Analytics Association, há alguns anos), o Web Analytics Wednesday, e mais recentemente o Analysis Exchange, que é uma solução para o problema de pessoal no longo prazo, que existe em todo o nosso setor.

Afinal, meu objetivo sempre foi conseguir que empresas e indivíduos fizessem escolhas melhores sobre como investir em canais conectados. Mobile, social, Web fixa, ou qualquer outra coisa que vier em seguida.  Meu trabalho, e o trabalho dos meus parceiros tem sido batalhar por dar o maior retorno possível à sociedade, e só o tempo dirá se fizemos um bom trabalho.

Bruno: Você lançou recentemente a versão beta aberta do Twitalyzer, uma plataforma de análise de influência para o Twitter, com mais de 15 parâmetros calibrar que detectam a extensão da presença e influência de alguém na mídia de mensagens curtas. Como você pensa que as pessoas e as empresas possam aproveitar melhor o poder dessa ferramenta?

Eric: Simplesmente usando-a e levando em consideração os dados que apresentamos. A nova versão permite que usuários estabeleçam metas, faz recomendações, coloca a atividade em um contexto e mais uma dúzia de outras coisas que minha experiência como um praticante de web analytics confirma para mim que serão valiosas para qualquer dono de negócio ou expert em mídias sociais que esteja tentando aproveitar ao máximo as mídias de mensagens curtas.

Bruno: Quais são as principais características e benefícios da terceira geração de ferramentas de análise digital? Você crê que os profissionais de Marketing a verão como um instrumental para aumentar a relevância do seu trabalho, ou apenas como um experimento qualquer?

Eric: Para fazer uso da terceira geração de ferramentas de Web Analytics eu descrevi em meu white paper The Coming Revolution in Web Analytics como a maioria das empresas precisam submeter-se a uma grande mudança de paradigma, pelo menos no que diz respeito ao seu uso de dados coletados na web. Nós criamos esse problema anos atrás ao vender para empresas a idéia de que “Web Analytics é fácil”, o que se revelou uma mentira. Para se fazer o uso mais impressionante, mais valioso e mais impactante de qualquer solução de Web Analytics, independente da geração, você tem que estar comprometido com o esforço.

O problema é que a maioria das empresas não estão comprometidas. Elas acreditam nos bloggers e evangelistas que dizem: “Tudo isso é magnífico, fácil e maravilhoso”, e falham na hora de fazer os investimentos necessários em pessoas e processos de negócios. Os resultados normalmente são gráficos bonitos e nenhum valor tangível ou reproduzível. Com a terceira geração de ferramentas, os gráficos bonitos também vão embora.

Então, se você não estiver muito determinado a se esforçar pela Web Analytics, meu conselho é: nem tente. Continue fazendo o que você está fazendo… mas saiba que seu competidor vai entender direito a mensuração digital, e provavelmente lhe dar uma surra com os insights que ele conseguir.

Bruno: Quais autores, blogs e publicações você recomenda, para leitores iniciantes e avançados, como fontes de informação para complementar o seu próprio trabalho?

Eric: Ah, eu sou o pior para responder essa pergunta! Gosto muito do Adam Greco e Gary Stein para conceitos mais técnicos, meus sócios Aurelie e John para estratégia, e algumas vezes leio o Avinash Kaushik, pois ele obtém comentários realmente maravilhosos e apaixonados da sua audiência. Livros que eu recomendo são Made to Stick, do Chip e do Dan Heath, Free – O Futuro dos Preços, do Chris Anderson, o SuperCrunchers: Por Que Pensar Com Números e a Nova Maneira de Ser Inteligente, do Ian Ayres, e qualquer coisa do Tom Davenport.

Bruno: Muito obrigado pela entrevista, Eric!

Eric: Foi um prazer! Por favor, deixe que seus leitores saibam que temos uma grande quantidade de conteúdo para profissionais de Web Analytics e Marketing em nosso website Web Analytics Desmystified, o Analysis Exchange atualmente está aberto a novos membros e o Twitalyzer é e sempre será gratuito.

O principal propósito de um blog é fazer com que sua empresa seja mais interativa. Acreditamos que esse é um jeito muito legal de conversar com as pessoas, de criar um canal mais direto e pessoal com o público, beneficiando a imagem da marca. Até o Obama fez um. Fora que blogs são ótimas bases para a estratégia de mídias sociais das empresas. Lá, é possível linkar um twitter, flickr, youtube channel, slideshare, perfil no orkut, entre mil outros serviços que as empresas queiram utilizar.

Mas não adianta nada criar um blog se você não tem coisas relevantes para dizer. E ele também não deve ser um canal para as empresas falarem apenas sobre seus produtos e serviços. Um bom blog vende sem parecer que está vendendo. Ele é conversacional, autêntico, escrito com a colaboração de várias pessoas e apresentando vários pontos de vista, nunca unilateral.

A Adidas é uma das marcas que resolveram aderir a tendência, e lançaram dois blogs, fresquinhos do forno:

- O Adiblog é voltado para esportes, com notícias atualizadas de diversas modalidades, além de novidades dos atletas patrocinados pela marca, eventos esportivos e lançamentos de produtos.

- O Blog Originals é mais voltado para a linha Originals (dã) e fala sobre moda, arte, tendências, comportamento, música e lançamento de produtos.

São dois bons exemplos de blog de uma mesma marca, que conversam bem com diferentes tipos de consumidores.

Aproveitando o assunto, listamos algumas empresas grandes que usam blog como uma de suas ferramenta de comunicação (alguns em inglês):

1. Coca-Cola
2. Facebook
3. Flickr
4. Forrester Research
5. GM
6. Google
7. Harley-Davidson USA
8. LinkedIn
9. Mc Donalds
10. Nike: Nike Corre, Nike Futebol e Nike Sportswear
11. Nokia

Bom, existem milhares de blogs corporativos espalhados por aí, e se a gente fosse listar todos ia dar um post infinito. Mas se alguém conhecer um legal, que valha a pena cadastrar nos feeds nossos de cada dia, deixem nos comentários!

Potencial o aplicativo tem, faltava pensar em maneiras legais de usar ele para fins publicitários. E finalmente esse dia chegou. Foram lançados “pokes” exclusivos do filme X-Men Origens: Wolverine.

São duas ações possíveis: o usuário pode “colocar as garrinhas de fora” ou “pedir para reagir”. A partir do momento que as pessoas usam um dos dois pokes, o bonequinho ganha uma roupinha personalizada do Wolverine no filme, costeletas características do personagem e claro, as garrinhas.

Garrinhas de fora:

Pedindo para reagir:

Nesse vídeo podemos ver os pokes em ação:

A ação é da Mentez, em conjunto com a MPM e a Riot.

Ah sim, os pokes já estão disponíveis no aplicativo! Enjoy! =)

Há poucos anos atrás a cada início de primavera, no dia da árvore, era comum que centenas de pessoas se juntassem para celebrar e fazer o plantio de uma única muda. Tal homenagem (que ainda hoje acontece em algumas comunidades mais ‘country style’), apesar de bonita, se mostrou pouco efetiva para garantir os resultados idealizados pelos amantes do verde. Até mesmo a própria árvore, filha única plantada com honra e pompa, era logo esquecida.

Felizmente, a capacidade de atingirmos objetivos cada vez maiores é constantemente aumentada graças ao engajamento digital e sua capacidade de “ligar” e envolver cidadãos integrados na “Social Metropolis” em torno de causas relevantes. Claro, na proporção do interesse que estas causas consigam despertar através da atuação das próprias pessoas.

A lógica cartesiana individualista do Cogito, ergo sum (Penso, logo existo) dá gradualmente lugar ao I’m social, therefore I exist (Sou social, por isso existo). O coletivo, ao invés de anular o índividuo, potencializa suas capacidades através da intensificação da interatividade e do fluxo de informações.

O projeto mais trendy que encontramos em nossa pesquisa sobre Green Engagement foi um aplicativo para iPhone e iPodTouch – o iPhorest. Você alguma vez plantou uma árvore pelo celular? Se não, já se imaginou plantando?

Desenvolvido pela iPhactory e já disponível na Apple App Store, ele é relevante em seu propósito e ao mesmo tempo envolvente e divertido. O mais legal do iPhorest é que ele permite às pessoas plantar árvores tanto virtual quanto fisicamente. A cada árvore virtual plantada por ele, o The Conservation Fund se propõe a plantar uma árvore nativa em algum lugar na vida real.

O aplicativo funciona assim:

1. Você faz um buraco na terra imitando movimentos de cavar com o iPhone;
2. Com o buraco já cavado, dá tapinhas na tela para plantar uma muda;
3. Chacoalha o aparelho para que chova e sua muda possa crescer forte;
4. Quando aparecer o sol, a muda aumenta de tamanho;
E pronto, assim sua muda vira uma árvore!

Também é possível ver num globo terrestre todos os usuários do iPhorest – ele coloca um ponto no globo onde você quiser iniciar o app pela primeira vez. Outro feature interessante é a possibilidade de compartilhar por email o crescimento da plantinha, clicando no botão “Share”.

Simples como “one, two, tree”! =)

Existem diversas maneiras de se plantar arvores, e até florestas inteiras, usando tecnologia e internet. O iPhorest é uma delas. TheRainForestSite , administrado com recursos pelo EcologyFund, é outra. E, se você preferir começar a restaurar o meioambiente pela vizinhança, existe no Brasil o ClickArvore, da Fundação SOS Mata Atlantica, que já promoveu o plantio quase 20 milhões de árvores, com patrocínio do Bradesco.
Em dúvida? Experimente todas… Você pode plantar centenas de árvores, ou mesmo uma só. Uma por vez, ou muitas de uma vez. Acima de tudo, o importante é não se conformar com o que é capaz fazer sozinho. Porque certamente será pouco se comparado ao que poderá conseguir envolvendo outras pessoas, passando pra frente as opções que existem e estimulando-as a fazer o mesmo

E lembrando, mais uma vez, sábado dia 28/03 vote no planeta na Earth Hour 2009. Apague suas luzes das 20h30 às 21h30!

O planeta agradece! =)

Este fim de semana, o Secretário Geral das Nações Unidas Ban Ki-moon incentivou o mundo inteiro a se unir à Earth Hour 2009 da WWF, poucos dias depois de ter anunciado a participação da ONU, apagando as luzes de sua sede em Nova York e demais locais em todo o mundo, que acontecerá no próximo sábado, 28 de março.

Disse que o evento promete ser “a maior tentativa de demonstração da preocupação popular sobre a mudança climática já feita. É um meio para que os cidadãos do mundo enviem uma mensagem clara: eles querem ação sobre a mudança climática”.

“1ª ELEIÇÃO MUNDIAL ENTRE TERRA E AQUECIMENTO GLOBAL
No dia 28 de Março, VOTE TERRA, desligando suas luzes durante uma hora.
Ou você pode votar pelo aquecimento global, deixando as luzes acesas.”

A meta é conseguir um bilhão de votos a favor do Planeta. Os resultados das eleições serão apresentados na Conferência sobre Mudança Climática Global de 2009, em Copenhagen.

A Earth Hour (Hora do Planeta) é um evento anual criado pela WWF Austrália, que aconteceu pela primeira vez em Sydney, no último sábado de março de 2007. Consiste em pedir às famílias e às empresas que desliguem suas lâmpadas não-essenciais e aparelhos elétricos por uma hora, para que os líderes mundiais e toda a população tomem consciência da necessidade de agir contra o aquecimento global. Em 2008, o movimento alcançou participação mundial, com a parceria entre 35 países e o apoio de cerca de 400 cidades.

Para este ano, a meta inicial de 1000 cidades participantes foi excedida. Até o momento, já se comprometeram com VOTAR TERRA na Earth Hour 2009 mais de 2000 cidades, em 82 países de todos os continentes, com forte apoio das comunidades de redes sociais, como Facebook, flickr, MySpace, Twitter e YouTube.

Dentre os resultados da expansão viral do movimento, merece destaque a reativação, em fevereiro último, de histórica parceria mundial entre WWF Internacional e WOSM (Organização Mundial do Movimento Escoteiro) com objetivos ambientais, engajando 28 milhões de membros espalhados por 160 países do mundo, na missão de mobilizar seus pais, famíliares, amigos, colegas e grupos comunitários.

Para orientar os diversos segmentos da sociedade envolvidos, a WWF elaborou kits de mobilização específicos para cidadãos, empresas, poder público e mídia.

A fim de estimular e municiar os participantes mais comprometidos com a causa para que atuem como influenciadores na conscientização dos menos informados, a WWF desenvolveu um arsenal de recursos para utilização na mídia impressa, televisão, rádio, e também um kit de mobilização online.

No Brasil, a Hora do Planeta 2009 acontecerá entre 20h30 e 21h30.

Imagine o que aconteceria aos seus vídeos, fotos, blogs, emails e mais 543 coisas espalhadas pela web se você de repente morresse amanhã. Ninguém sabe suas senhas, quantas propriedades online você tem, os serviços que usa. Tudo jogado às traças digitais, abandonado.

Para resolver o problema, surge a Legacy Locker. A empresa se propõe a administrar bens digitais em caso de falecimento ou se por algum motivo a pessoa ficar incapacitada de cuidar de sua vida online.

Quem contrata o serviço pode cadastrar suas contas e nomear beneficiários para receber logins e senhas. Além disso, eles oferecem também o Legacy Letters, para os usuários deixarem mensagens para as pessoas importantes na sua vida, que serão enviadas por email. Por enquanto só é possível deixar mensagens escritas, mas no futuro eles planejam também acrescentar a opção de mensagens em vídeo.

A empresa começa a funcionar a partir de abril desse ano. Para experimentar, há uma opção sem custos, na qual é possível armazenar três logins diferentes, um beneficiário e uma legacy letter. Para números ilimitados, é preciso pagar anualmente $29,90 ou $299,99 de uma vez só.

Acho uma boa idéia para contas do Flickr e YouTube, por exemplo. Mas não sei se gostaria muito da idéia de ter minha mãe lendo todos os meus emails (sorry mom)…

Entre os vídeos, encontramos desde Rick Roll – pegadinha preferida dos twitteiros, até o Dramatic Chipmunk e David after Dentist, o “hype” mais novo da web, que já gerou inúmeros vídeos-resposta. Alguns dos blogs listados são o I Can Has Cheezburguer (também conhecido como Lolcats) que é uma fofura e o Post Secret, com as revelações mais criativas e estranhas que se pode imaginar.

Vale a pena visitar o site e dar uma olhada nos links que você ainda não conhece. São todos imperdíveis.

Pois é…sem execução, essas idéias não passam de blábláblá. Não é que falte vontade, mas falta coragem de meter as caras e experimentar. De inovar, de ser diferente.

Para nós, não existe online e offline. Existe um mundo digital. As coisas não são mais preto e branco, são nuances de cinza. O truque é saber como usar essas nuances para criar um conteúdo que realmente valorize as marcas e que não subestime a capacidade das pessoas de entender, se emocionar e compartilhar. Tem que valer a pena, para os dois lados.

Essa é a grande jogada. Só palavras bonitas que enchem posts e pdfs não são mais suficientes. É hora de agir. Descobrir o melhor caminho para o coração das pessoas, contar com a participação delas, não com a passividade.

Isso é engajamento. Isso é Foreplay.