O mês de Março ficou para trás com as suas famosas águas encerrando o verão, e causando muitos transtornos nas capitais brasileiras.

Abril acaba de começar, e hoje você deve estar pensando 2 vezes antes de acreditar no que estão te dizendo.

Mas para ajudar você nesse dia da mentira trazemos os Top 7 virais do mês de Março.

A seleção contém o que de melhor rolou na web no mês passado. Pode acreditar!

1 – Pedigree Dogs shot 1000 FPS

A TBWA de Toronto teve a ideia de filmar cachorros com câmeras super slow motion. Veja no belo comercial abaixo a “velocidade” com que os cachorros abocanham a comida.

2 – BMW S1000 RR

A nova moto da BMW faz de 0 a 100 Km/h em 2,9 segundos. Para provar a potência do modelo S1000 RR, a marca alemã realizou o experimento abaixo.

Como eles mesmo alertam, não tente isso em casa!

3 – Adidas Originals

O novo comercial da linha Adidas Originals, criou uma rua imaginária onde a originalidade prevalece. Com uma pegada aspiracional, o vídeo criado pela agência canadense Sid Lee, mostra skatistas, músicos, artistas e atletas fazendo o que mais gostam.

4 – Fun Theory Award Winning

A campanha The Fun Theory da Volkswagen, incentivou as pessoas à enviarem ideias que ajudassem a mudar  o comportamento das pessoas usando a diversão. O vencedor do concurso foi o americano Kevin Richardson que teve a ideia abaixo.

5 – Photoshop

O Photoshop deu o que falar no último mês. Primeiro foi com a proposta de criação da “Lei do Photoshop” que foi encaminha a câmara pelo Deputado Wladimir Costa. Se aprovada a lei fará com que toda imagem publicitária manipulada com Photoshop traga o seguinte aviso de advertência. “Atenção: imagem retocada para alterar a aparência física da pessoa retratada“.

O segundo fato que colocou o Photoshop em destaque foi o vídeo abaixo, em que um dos desenvolvedores do software apresenta as novas ferramentas que a versão CS5 irá conter.

6 – Chickenbox

Um dos palcos do festival de Glastonburry do ano passado recebeu uma batalha de Beatbox entre o cantor Shlomo, o comediante Marcus Brigstocke e a cantora Bellatrix que lançou o seu estranho e agora famoso Chickenbox.

7 – Chat Roulette Funny Piano Improv #1

O pianista Merton usou o Chat Roullete para criar um video em que vai improvisando em cima das características de cada pessoa que apareciam na sua frente.  O vídeo original fez um enorme sucesso, mas acabou sendo retirado do youtube. Abaixo você confere uma versão com os melhores momentos.

Postado por Caio Antunes

Segundo pesquisa realizada recentemente pelo Alterian Group, as empresas estão com dificuldades para integrar as atividades de marketing offline e online com consistência. E mais, consideram que este seja o principal desafio a ser superado para a obtenção de um efetivo e duradouro engajamento do consumidor.

Observa-se, porém, que não é uma questão possível de ser resolvida com ações isoladas. E, em meio a um amplo repertório de soluções parciais, destaca-se a instalação de concept stores como uma das capazes de contribuir com resultados mais significativos.

O que representam as concept stores

Por mais que o comércio online continue crescendo, nada se compara a experiência de entrar numa loja para comprar o produto que você necessita.

Essa experiência possui inúmeras variáveis que influenciam na decisão final do consumidor. Vai desde a atenção e simpatia do vendedor até promoções especiais disponibilizadas pelas lojas.

Um dos principais fatores determinantes é a ambientação da loja e a atratividade que ela exerce nas pessoas que passam em frente. Uma boa vitrine, em tamanho real, é o primeiro passo. A partir do momento que a pessoa pisa dentro dos seus domínios, você tem a oportunidade de se aproximar do seu consumidor e criar uma experiência marcante e positiva.

Não é novidade para ninguém, mas o fato é que uma nova geração de lojas conceito, as concept stores, como são conhecidas mundialmente, estão surgindo com novas possibilidades de interação.

Lego

A marca de brinquedos LEGO é uma dessas marcas que possuem lojas que criam um universo único que fascina as crianças e até adultos. Uma dessas lojas está prestes a desembarcar no Brasil. A primeira LEGO store da América do Sul será inaugurada no Shopping Cidade Jardim e desde já promete ser destino certo de crianças em busca de presentes.

Hershey´s

Em outras cidades é possível encontrar exemplos fascinantes de lojas que elevam a imagem da marca ao extremo. A loja da Hershey’s em Chicago possui um projeto arquitetônico e visual que destaca as embalagens e produtos da marca por todos os cantos da loja entregando uma experiência de branding única. O projeto que ainda conta com uma máquina gigante de chocolate no meio da loja foi elaborado pelo estúdio JGA especialista em design e ambientação de lojas.

Niketown

Outro exemplo que merece destaque são as Niketowns, que são ponto de encontro de viciados em esportes. Em um ambiente espaçoso, o consumidor pode conhecer e testar todas as linhas de produtos da Nike, além de interagir com a marca através de recursos multimídias. Um ponto que chama a atenção nas Niketowns é a iluminação que foi planejada para cada um dos setores das lojas. A elaboração dessa iluminação arquitetônica ficou a cargo da empresa Illuminating Concepts que é uma das mais renomadas do setor.

Estar próximo é fundamental

Lojas como essas mostram que um engajamento sólido deve contemplar todos os pontos de contato existentes com os consumidores e potencializar ao máximo os que permitem uma aproximação maior.

O caminho está em entregar o conteúdo que permeia a imagem da marca e seus produtos de uma forma instigante e diferenciada. E é nessa hora que as ferramentas digitais podem servir como disseminadoras.

Ideias inovadoras geram experiências marcantes

Basta vermos o que a loja japonesa de vestuário UNIQLO faz na internet. Todas as suas coleções recebem uma atenção especial na hora de serem divulgadas no ambiente digital. Com sites e aplicativos que abusam da interatividade, a marca consegue atingir milhares de potenciais consumidores através de experiências marcantes em torno dos seus produtos.

Em 2008, a marca usou o Widget Uniqlock, um mix de relógio, música, entretenimento, dança e utilidade que divulga a linha de roupas da marca de uma maneira diferenciada. O Widget foi sucesso entre blogueiros do mundo todo, e acabou rendendo o Grand Prix de Titanium, em Cannes.

Outro bom exemplo é o site UJ que divulga a linha de jeans da marca de uma forma inteligente e criativa. A produção contou com a participação de Yugo Nakamura, um dos principais nomes quando o assunto é interatividade dentro do ambiente digital.

O melhor ainda está por vir

Como se observa, as concept stores tem ainda um amplo potencial inexplorado para constituir o ambiente imersivo ideal, onde ações de branding e engajamento possam, em sinergia, apresentar resultados amplificados, como consequência natural da conciliação das experiências digitais e as interações reais com os produtos da marca.

Postado por Caio Antunes

Na prática, o que significa engajamento, para a sua marca?

Ou trocando em miúdos, para tornar mais objetiva a questão e facilitar o seu entendimento, você já tem respostas para as seguintes perguntas:

1) Qual é o perfil do seu consumidor potencial? Quais são os valores, necessidades, desejos e interesses dele?

2) Considerado o perfil, que fatores são significativos para que o consumidor se identifique com a sua marca?

3) Quais desses fatores podem vir a ser alvo de ações da sua marca orientadas à persuasão do consumidor? E que resultados se poderiam esperar?

4) De que modo todas essas constatações podem influenciar a estratégia de relacionamento entre a sua marca o consumidor, de modo a obter engajamento?

E só para complicar…

Imagine se, à primeira vista, a sua marca ou produto não fosse a opção mais atrativa para o consumidor.

“I Want You!” não funciona mais

Um bom exemplo, que vale a pena ser analisado a partir dos questionamentos acima é o do exército. Antigamente, a carreira militar era vista com bons olhos pelos jovens. É comum conhecermos alguém mais velho que serviu o exército. Eles tomavam essa decisão influenciados por histórias de batalhas, heróis de guerra, filmes épicos e toda a mística que envolvia a carreira militar.

Com o tempo, discursos como os dos vídeos acima perderam força, e a opção do exército foi sendo deixada de lado pelos mais jovens. Além disso, aspectos controvertidos do envolvimento das forças armadas na história de diversos países nas últimas décadas, incluindo a falta de consenso sobre a participação em guerras e elevadas perdas de vidas humanas, contribui para a maior dificuldade em convencer hoje um garoto de 18 anos de que o exército seja uma boa carreira.

A fim de que um jovem sinta motivação real para servir o exército da sua pátria, ele tem que conhecer o funcionamento da instituição. E, o mais importante, precisa se identificar com o propósito, e sentir que lá é o lugar perfeito para a concretização dos seus próprios ideais.

Ou seja, é fundamental que se estabeleçam as bases para um forte envolvimento mútuo.

Novas armas são precisas

Exércitos de muitos países perceberam isso e, inspirados na onda dos jogos de guerra e estratégia, lançaram plataformas de presença online que contam com games de última geração e diversos conteúdos interativos relacionados. Tudo isso para criar uma relação baseada na credibilidade, na verdade e na persuasão.

O maior exemplo disso é o US Army, como se poderia imaginar. O canal deles no YouTube tem mais de dois mil vídeos, e o site oficial é recheado de interações e features que prendem o usuário dentro do universo militar. Existe até o jogo oficial do exército americano. Chamado de America’s Army, o jogo transporta você para a pele de um soldado que encara todas as fases de um treinamento militar real.

Outro belo exemplo são os sites das forças armadas suecas. Desde 2008, a agência DDB, de Estocolmo, na Suécia, cria páginas que abusam da interatividade. Através de testes de atenção, concentração e inteligência, o usuário descobre e avalia as suas aptidões para a carreira militar. O site a cada ano que passa se torna ainda mais completo e estimulante.

Interatividade até debaixo d’água

Já a marinha australiana, para incentivar o alistamento, criou um site interativo onde o visitante conhece o funcionamento de um submarino e pode realizar tarefas e provas que simulam com veracidade um dia-a-dia a bordo.

O site We Choose The Moon segue essa mesma linha. Lançado no ano passado para celebrar os 40 anos da viagem da Apollo 11 à Lua, o site foi considerado pelo FWA o melhor de 2009 e atraiu milhões de pessoas que acompanharam a simulação dos 11 estágios da missão através de fotos, filmes e depoimentos em áudio disponibilizados pela NASA.

O projeto que foi uma iniciativa do Museu e Biblioteca John F. Kennedy ainda utilizou o Twitter e o Facebook para interagir com os internautas.

Acerte o seu tiro bem no alvo

Converter jovens em soldados, astronautas ou oficiais da marinha é provavelmente um desafio maior do que conquistar consumidores para a sua marca. Os sites apresentados evidenciam que estratégias de engajamento digital devem levar em conta os conhecimentos, pensamentos, emoções, sonhos, motivações e objetivos, que influenciam as decisões no ambiente online.

Portanto, busque sempre conhecer a fundo as pessoas com quem você está lidando, e a partir dessas constatações ficará mais fácil criar experiências interativas marcantes, que sejam instrumentos de persuasão efetivos, e se tornem uma arma poderosa para aumentar a confiança e obter o engajamento do consumidor.

Postado por Caio Antunes

Nossa coluna mensal Top 7 Virais tem como propósito mostrar os vídeos que possuem o maior potencial de word-of-mouth. São aqueles vídeos que, ao assistir, você fica com uma vontade irresistivel de compartilhar com outras pessoas. O primeiro mês de 2010 trouxe uma série de vídeos interessantes sobre os mais diversos assuntos.

Confira agora os 7 virais de Janeiro, e compartilhe nossa lista utilizando os botões localizados ao lado do título.

1-      Coca Cola – Happiness Machine

A Coca Cola colocou uma máquina de refrigerantes com algumas características especiais dentro de um colégio norte americano. O projeto ganhou o nome de Happiness Machine.

2-      Aids Graffiti

A animação Aids Graffiti foi criada pela agência TBWA de Paris para incentivar o uso da camisinha.

3-      Starbucks Love Project

A Starbucks convidou pessoas do mundo inteiro para cantar a música All You Need is Love dos Beatles. Músicos de 156 países participaram da ação que aconteceu no dia 7 de Dezembro de 2009. Esse vídeo faz parte do Starbucks Love Project que através de uma parceria com a (RED)™ irá auxiliar o Global Fund na luta contra a Aids na África.

4-      Boris Casoy e os garis

No final do ano passado Boris Casoy vacilou e fez um comentário de mau gosto sobre os garis. O áudio acabou vazando e o vídeo foi parar no Youtube. A polêmica foi tanta que o jornalista se retratou no dia seguinte.

5-      Death Metal Rooster

Death Metal Rooster é a mistura de rock pesado com um vocalista de responsa. O vídeo fez tanto sucesso que se você quiser pode até entrar para o fã clube do galo mais rock´n roll do planeta comprando a camiseta do animal aqui.

6-      Apple iPad

Após muita especulação a Apple apresentou seu novo produto, o iPad. O vídeo abaixo explica detalhadamente o funcionamento deste novo dispositivo eletrônico que promete revolucionar os hábitos das pessoas.

7-      Adidas Star Wars

A Adidas criou um comercial com a participação de David Beckham, Snoop Dogg e Daft Punk para divulgar a sua nova linha de roupas baseada nos filmes da série Star Wars. Se levarmos em conta o número de fãs que a página do facebook da Adidas possui, os produtos irão vender que nem água.

Postado por Caio Antunes

O impacto da contínua ascensão da Internet sobre a comunicação e os negócios elevou a importância do relacionamento entre marcas e consumidores.

A partir de então, o Engajamento do Consumidor ganhou uma nova abordagem, focada no ambiente digital, e tornou-se objeto de estudos mais sérios e aprofundados, com o uso progressivo de Web Analytics, um instrumental de análise quantitativa e mensuração de resultados para iniciativas online.

O recente Relatório de Engajamento Digital do Consumidor, da cScape e Econsultancy, apontou que uma das dificuldades dos profissionais de marketing reside em como avaliar e mensurar os resultados de ações online.

Em meio a essas circunstâncias e devido ao perfil variado do leitor do nosso blog, nós tentamos estabelecer contato com o vasto conhecimento de Eric T. Peterson de uma forma que pudesse satisfazer a ambos, iniciantes e experts, igualmente.

Eric Peterson é uma autoridade em Web Analytics e Mensuração Digital. Fundador do grupo de consultoria global Web Analytics Demystified e autor de três livros sobre o assunto, ele frequentemente se apresenta em conferências no mundo inteiro. É uma honra compartilhar os pensamentos de Eric nessa entrevista exclusiva para o blog da Foreplay.

Bruno: Quais são as principais razões para os profissionais de Marketing utilizarem a Web Analytics?

Eric: Simplesmente para avaliar se as suas idéias realmente se traduzem em valor tangível para o negócio nos canais digitais. Em vez de despejar dinheiro no AdWords, impressões, ou qualquer que seja a “next big thing”, profissionais de Marketing inteligentes estão adotando uma abordagem mais baseada nos dados, e utilizando Web Analytics para avaliar seus esforços de maneira detalhada, procurando por métricas tradicionais de sucesso, como receita.

Bruno: Como pode a Web Analytics ajudar as empresas a calcular o ROI para os esforços em Mídias Sociais?

Eric: Esta é uma pergunta mais difícil, para a qual não estou certo de que eu tenha uma resposta excelente. As Mídias Sociais hoje estão bastante fragmentadas. Por essa razão, a mensuração das Mídias Sociais é fragmentada de modo similar e, dado que os sistemas de Web Analytics predominantes são focados fundamentalmente no site, esses sistemas, em grande parte, falham em capturar e reportar o panorama geral.

Por exemplo, você pode usar Omniture para avaliar seus esforços no Twitter com muita facilidade… usuários estão sendo transferidos para o seu site a partir do HootSuite, Twitter.com, ou TweetMeme. Mas quando eles vêm de uma aplicação como o Tweetie ou Tweetdeck, a menos que você tenha codificado cuidadosamente os seus links, a informação é simplesmente perdida.

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Postado por Bruno Ancona Lopes