Quase todo mundo curte as novidades em tecnologia. O chato é se informar sobre a utilidade delas, e como funcionam.

O Google Creative Lab está apostando que os próprios consumidores podem mudar essa história, se forem envolvidos na solução. E dando a eles a oportunidade de mostrarem que são capazes de vencer o desafio.

Está acontecendo o Demo Slam, uma competição onde pessoas residentes nos EUA participam com tech demos em vídeos de até dois minutos, tendo por tema uma entre 10 inovações do Google.

E os visitantes do site, de qualquer parte do mundo, votam para escolha do campeão da semana, até o final da disputa em 30 de Janeiro de 2011.

Google Goggles

Um grupo de amigos recria o Mt. Rushmore, utilizando o Google Goggles, que possibilita fazer uma busca completa sobre um assunto,  apenas tirando uma foto de paisagem, objeto ou texto escrito. E traduzir para o idioma da sua preferência.

Google Street View

Dois casais fazem uma viagem pela Route 66, atravessando os EUA – de Chicago, IL, a Santa Monica, CA – utilizando o Google Maps.

Yes, they can!

Pela amostra inicial, já dá para perceber que, com paixão e alguma criatividade, a qualidade dos vídeos produzidos pode surpreender aos céticos, superando as expectativas.

Afinal, goleiro que chuta bem é o melhor batedor de penaltis.

E assim se cria uma experiência inesquecível com a marca, capaz de desenvolver advocacy entre os participantes, e estimular a propagação da mensagem pelo marketing boca-a-boca.

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Postado por Umberto Ramiz

Uma frase, atribuída a Brian Solis, tem se tornado popular:

O teor provocativo serviu de gancho para uma entrevista por Michael Stelzner, publicada ontem na sua revista online Social Media Examiner.

If you don’t engage, you’ll really die?

Indagado sobre o exato significado, Brian revela que o slogan foi criado em 2007, em meio à inspiração para escrever o Social Media Manifesto, que originou o seu livro mais vendido, Engage!

Após explicar o significado no contexto da revolução social dos negócios, ele explora as consequências de não engajar. E esclarece que o sentido da expressão não é necessariamente morte. É um alerta, às marcas, de que existe uma oportunidade única a ser encarada com seriedade para não ser perdida.

Apesar disso, assegura que a frase, que antes soava como exagero, hoje parece muito mais natural do que há três anos. E se tornou um mantra do ‘social business’.

As possibilidades da geolocalização

Brian também analisa o potencial de múltiplas plataformas e ferramentas de geolocalização para construir engajamento, com capacidade de gerar conversões a longo prazo.

A íntegra da entrevista pode ser conferida neste vídeo:

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Postado por Umberto Ramiz

O Internet Advertising Bureau – IAB UK – e Indigo Papa, especialista em vídeo online e transmissão ao vivo, anunciaram uma aliança estratégica para o lançamento do IAB Player – plataforma de vídeo B2B, orientada a promover educação na indústria de mídia.

O visível destaque do vídeo online

Nos últimos 10 anos, a explosão do uso da internet abriu um amplo leque de ferramentas e plataformas para alcançar novas audiências com propósitos diversos, e estabelecer uma comunicação efetiva no ambiente online.

Entre as ferramentas, o vídeo tem sido reconhecido como arma poderosa para construção da marca e aumento da presença online, na implementação da estratégia de marketing digital.

O jogo do IAB Player

O objetivo da parceria é constituir um acervo de videos educacionais, abrangendo disciplinas digitais variadas, destinado a quem é ocupado demais para pesquisar o melhor conteúdo e digerir pesados ‘whitepapers’.

Além de reunir material de produção interna, o site se tornará um núcleo para estimular a criação e o compartilhamento de conteúdo gerado por marcas, agências e consumidores, e promover a divulgação das melhores e mais originais criações.

A videoteca incluirá guias “como se faz” (how to), entrevistas com experts, coberturas de eventos ao vivo, e diversos outros formatos de apresentação de conteúdo, visando atender às distintas preferências para absorção de informação e conhecimento especializado.

10 years of online advertising (clique para assistir ao vídeo no IAB Player)

Uma aliança com sinergia

Falando sobre as perspectivas da aliança estabelecida, Guy Phillipson, CEO da IAB, diz que o vídeo online está se tornando a melhor caminho para alcançar as marcas e agências que precisam se manter informadas sobre as tendências digitais, e o IAB Player está projetado para agregar o melhor conteúdo de vídeo educacional.

O fundador e CTO da Indigo Papa, Alex Bridges, por sua vez, enfatiza que a parceria tem por finalidade apoiar e desenvolver uma estratégia de vídeo online que entrega valor real através da inspiração que cria para os membros e à comunidade.

SITE DO IAB PLAYER: http://iabplayer.iabuk.net/

Postado por Umberto Ramiz

Atualizado em 17 de setembro de 2010

Se você atua em estratégia, marketing ou IT, ou é um líder, responsável pela integração de todas essas áreas, imaginando como conseguir soluções mais criativas da sua equipe, Empowered foi escrito para você:

“Seus consumidores agora têm nas mãos um poder sem precedentes

através das tecnologias social e mobile, entre outras.

Seus colaboradores já estão usando essas tecnologias

para transformar o modo que você faz negócios.”

Lançado hoje nos EUA, o segundo livro da Forrester Research, Inc., Empowered: Unleash Your Employees, Energize Your Customers, and Transform Your Business (Harvard Business Review Press), escrito pelos analistas veteranos da Forrester Josh Bernoff e Ted Schadler, demonstra que os consumidores têm mais poder do que nunca, graças às tecnologias do groundswell – social, mobile, video e outras – que dão acesso a enormes quantidades de informação e conexões.

Bernoff é co-autor do bestseller anterior Groundswell: Winning in a World Transformed by Social Technologies (Harvard Business Review Press), que propõe estratégias para  conectar com os consumidores em um mundo transformado pelas tecnologias sociais.

Empowered retoma o tema no ponto em que Groundswell interrompeu, abordando os novos desafios que se têm apresentado às marcas, na proporção em que elas buscam o engajamento com seus consumidores no groundswell.

As marcas competem em um ambiente onde os consumidores definem as suas experiências através das conexões que eles próprios decidem fazer. E precisam responder ao poder crescente desses consumidores. Os seus colaboradores internos estão prontos para dar a resposta, usando as mesmas tecnologias. O desafio é encorajar a inovação tecnológica sem gerar o caos.

HEROes: a ponte para o real engajamento

Para serem competitivas no futuro, as marcas precisam desde já estabelecer uma presença e ganhar atenção, construir novas conexões, e cultivar relacionamentos significativos, para promover confiança, lealdade e advocacy.

Josh e Ted demonstram como as empresas podem transformar o seu negócio com sucesso através de colaboradores qualificados como HEROes (‘highly empowered and resourceful operatives’ = colaboradores altamente fortalecidos e capacitados).

É hora de dar poder aos líderes de negócios para que criem uma aliança com essa nova espécie de colaboradores e consumidores, e através deles construam um amplo, profundo e duradouro engajamento com a marca.

VIDEO: Entrevista com Josh Bernhoff, por Brian Solis

Empowered pode ser adquirido na Amazon.com, Barnes & Noble e outras grandes livrarias, e a edição em Português tem publicação prevista para o final de outubro.

ATUALIZAÇÃO

Assista, no site da Forrester Research, ao Webinar “Empowered: Unleash Your Employees, Energize Your Customers, and Transform Your Company”, com Josh Bernoff e Ted Schadler, que precedeu o lançamento do livro: http://forr.com/EMPOWERED-Play.

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Postado por Umberto Ramiz

Atendendo a pedidos, o blog da Foreplay reativa o clássico ‘Top 7 Virais do Mês’.

É oportuno lembrar que a iniciativa não tem por objetivo divulgar o ranking dos vídeos mais vistos na Web.

O propósito é selecionar aqueles que contenham idéias com elevado potencial viral, para ser fonte de inspiração às marcas, na criação de seus próprios vídeos e no planejamento de outras ações de marketing digital.

GILLETTE

Amazing Roger Federer trickshot on Gillette ad shoot

Teria o melhor tenista de todos os tempos acertado por duas vezes o alvo sobre a cabeça do participante da produção de um comercial da Gillette? Ou foi truque?

O debate se intensifica, na proporção em que se amplia a divulgação do vídeo. Pela habilidade de Federer, o fato pode ser real, mas a velocidade da bola dificulta essa certeza.

E, acima da dúvida entre verdadeiro e falso, quem arriscaria colocar a própria cabeça como suporte do alvo?

PEPSI MAX

Diner 2pointZero

Reinvenção da história, criada pela agência BBDO em 1995, sobre o encontro amistoso de dois caminhoneiros, da Pepsi e da Coca-Cola, em uma lanchonete na beira da estrada.

Para assumir a coordenação da filmagem, a agência TBWA\Chiat\Day foi buscar Joe Pytka, o mesmo diretor da versão original, que pode ser visto acumulando o papel coadjuvante do atendente, atrás do balcão.

A abordagem foi reformulada, e introduzido um novo tema musical, ‘Why Can’t We Be Friends? (‘Por Que Não Podemos Ser Amigos?’), da banda War.

Para quem quiser comparar, a versão original também está disponível: The Classic Coke vs. Pepsi Commercial 1995.

LEVI’S

Guy walks across America

Realizado pela agência Conscious Minds, mostra em ‘stop motion’ a viagem de um homem que, com patrocínio da Levi’s, atravessou a pé os Estados Unidos, de Leste (Nova York) a Oeste (São Francisco).

É apresentado no walkUSA, ‘branded channel’ do YouTube específico para esta ação, onde se pode acessar também o mapa da trajetória no Google Maps, e um vídeo adicional ‘Behind the Scenes‘, com informações sobre a produção.

DICKIES 874

Dickies 874 vs. 1850cc

Comercial criado pela agência Goodby Silverstein & Partners e produzido pela MJZ. A imagem da calça tracionada por duas motos demonstra de modo enfático a resistência do jeans 874 da Dickies Workwear, mas o seu impacto não foi motivo suficiente para assegurar alta audiência do vídeo na Web.

SKY SPORTS

Jessica Kastrop takes one on the head for skysports

A reporter esportiva alemã, Jessica Kastrop, foi atingida por uma bola perdida, com velocidade de 160 km/hora, disparada pelo zagueiro Khalid Boulahrouz.

O vídeo que mostra o impacto da bola na cabeça de Jessica se tornou viral na Web, e a fez mundialmente conhecida, além de promover de forma não-intencional a imagem da Star Sports.

Assista também ao vídeo em que o zagueiro autor do chute pede desculpas, e presenteia a reporter com flores e um capacete.

TAM

Ivete Sangalo comissária da TAM

Ao que parece, é um vídeo produzido de maneira improvisada por um passageiro do vôo, em que Ivete, garota-propaganda da TAM, viajou a Nova York, para realizar um show no Madison Square Garden.

A alta repercussão nas mídias sociais é devida, em primeiro lugar, à enorme popularidade da cantora, que tem 1,4 milhão de seguidores no Twitter e mais de 100 mil fãs no Facebook. E, como consequência natural, à divulgação em revistas especializadas, como Portal Exame e Época Negócios.

GEICO

Do woodchucks chuck wood?

A marmota, que no idioma Inglês tem o nome de ‘woodchuck’ (atira-pau), serviu de inspiração à The Martin Agency, para criar este vídeo para ,a seguradora GEICO, nos EUA, que levanta a questão: ‘Atira-paus’ realmente atiram paus? Confira você mesmo.

Bonus:

Can Andres Cantor make ANY sport exciting?

Outra produção deles, também recente, instiga o espectador a imaginar se um locutor de futebol vibrante poderia tornar QUALQUER esporte emocionante. E apresenta o argentino Andres Cantor, radicado na California, EUA, narrando uma partida de xadrez.

Postado por Umberto Ramiz