Então é isso. Todo esse tempo, eles viviam entre nós, escondendo sua verdadeira natureza, convivendo com mortais em segredo. Agora não mais. Há dois anos, os vampiros finalmente “saíram do caixão”. Andam soltos entre nós, sem perigo, graças à Tru Blood, uma bebida cuja composição é sangue sintético, inventado (obviamente) pelos japoneses.

Se você ainda não sabe do que estou falando e está aí pensando “putz, endoidou”, não sabe o que está perdendo. A frase acima descreve True Blood, um seriado da HBO baseado nos livros escritos por Charlaine Harris, e idealizado e criado por Alan Ball (roteirista oscarizado de Beleza Americana e autor de Six Feet Under), que está atualmente no início de sua segunda temporada. Protagonizada por Anna Paquin e Stephen Moyer, a série é recheada de ótimos personagens e uma história intrigante, que faz você querer ver todos os episódios de uma vez só.

Mas como esse blog não é sobre TV, e sim sobre engajamento, vou falar sobre a fantástica campanha publicitária que True Blood vem fazendo, misturando a realidade da série com a nossa. Tudo começou na primeira temporada, com muitas ações para engajar blogueiros especializados em filmes de terror e o público assinante de revistas sobre o assunto. Desde essa época é mantido um blog, o BloodCopy, que se dedica a estudar e desvendar os mistérios e costumes dos vampiros. Durante a primeira temporada, o blog era mantido por um humano. Recentemente, o escritor foi “transformado” num vampiro, e escreve agora sobre suas experiências a partir desse novo ponto de vista.

No blog sempre são publicados posts que complementam as histórias contadas em cada episódio, além de conteúdo exclusivo, como novas histórias do universo do seriado e vídeos como esse trecho de The L.E.S., o primeiro seriado de TV a ter como personagem um vampiro:

Além do blog, True Blood fez parcerias com várias marcas famosas, para lançar peças publicitárias voltadas exclusivamente ao público sanguessuga. Mini, Harley Davidson e Gillette estão entre elas.

Outro anúncio legal que apareceu foi o 1-877-To-Bite-U, um tipo de “chat chat chatline” para quem quer conversar com vampiros e vampiras “reais, mortos e deliciosos”.

Update (achei no meu delicious!): Ainda em dating, temos também o LoveBitten, um site especializado em juntar humanos e vampiros. Os humanos com essa preferência mais vampiresca são chamados de fangbangers na série. O site é super divertido, com vários perfis criativos tanto de humanos, quanto de vampiros. E você pode criar o seu, se quiser encontrar sua cara-metade eterna.

Além disso tudo, temos é claro os clássicos anúncios da bebida revolucionária, Tru Blood:

E para os que são contra vampiros, a Fellowship of the Sun é pra vocês!

Bom, ainda tem muito conteúdo interessante produzido para a série. Infelizmente, não dá pra postar tudo aqui. O mais legal de tudo isso é como as pessoas realmente abraçam essa realidade alternativa. O blog tem inúmeros comentários, tanto de humanos quanto de “vampiros” e os vídeos do YouTube também geram bastante repercussão.

Enfim, toda a campanha é um prato cheio para os fãs do seriado, que se deliciam e se divertem com as experiências e também uma lição de como gerar mais envolvimento com o consumidor. Experience Marketing pra agência nenhuma botar defeito!

Para os interessados, True Blood passa na HBO Brasil todo domingo, às 22h.

Vai um golinho de A+ aí?

Postado por Jana Zen

Você chega no trabalho, liga o computador, entra no msn, no orkut, no twitter, no linkedin, no email, e assim por diante. Vê os scraps dos amigos, escreve alguns, twitta, enfim…nossa vida online se tornou tão importante quanto a offline.

Imagine o que aconteceria aos seus vídeos, fotos, blogs, emails e mais 543 coisas espalhadas pela web se você de repente morresse amanhã. Ninguém sabe suas senhas, quantas propriedades online você tem, os serviços que usa. Tudo jogado às traças digitais, abandonado.

Para resolver o problema, surge a Legacy Locker. A empresa se propõe a administrar bens digitais em caso de falecimento ou se por algum motivo a pessoa ficar incapacitada de cuidar de sua vida online.

Quem contrata o serviço pode cadastrar suas contas e nomear beneficiários para receber logins e senhas. Além disso, eles oferecem também o Legacy Letters, para os usuários deixarem mensagens para as pessoas importantes na sua vida, que serão enviadas por email. Por enquanto só é possível deixar mensagens escritas, mas no futuro eles planejam também acrescentar a opção de mensagens em vídeo.

A empresa começa a funcionar a partir de abril desse ano. Para experimentar, há uma opção sem custos, na qual é possível armazenar três logins diferentes, um beneficiário e uma legacy letter. Para números ilimitados, é preciso pagar anualmente $29,90 ou $299,99 de uma vez só.

Acho uma boa idéia para contas do Flickr e YouTube, por exemplo. Mas não sei se gostaria muito da idéia de ter minha mãe lendo todos os meus emails (sorry mom)…

Postado por Jana Zen