Visando mudar este cenário, o projeto sem fins lucrativos Veia Social foi criado.

O objetivo do projeto é montar uma rede social que aproxime doadores e receptores de sangue. A iniciativa surgiu via twitter pelas mãos de Lula Ribeiro e Laila Sena e já realizou campanhas de doação de sangue em alguns estados brasileiros.

Nesse domingo, dia 2 de maio a partir das 10hrs da manhã, a Veia Social realizará sua primeira campanha de mobilização em São Paulo.

O local escolhido é a fundação Pró-Sangue  que fica dentro do Hospital das Clínicas de São Paulo na Avenida Dr. Enéas Carvalho de Aguiar, 155 – 1o andar – Cerqueira César. Para facilitar a doação, o local oferece estacionamento gratuito aos colaboradores, além de ser próximo da estação Clínicas do Metrô.

A Foreplay apóia essa iniciativa e convida todos a participarem dessa mobilização que começa no ambiente virtual e promove uma ajuda real a milhares de pessoas.

Como diz o lema do projeto: Doe sangue. Compartilhe vida.

Imagino (e espero :p) que esse não seja um problema só meu. Acredito que muitas pessoas não se aventuram pelo maravilhoso mundo dos blogs, seja pela correria do dia a dia, pela preguiça de escrever posts enormes ou qualquer outro motivo. Mas eis que surge um salvador para nós: o Tumblr, uma plataforma para blogar diferente do wordpress, blogger e similares.

No Tumblr, o negócio é ser minimalista. Começando pelo cadastro, que é super rápido. Com uma conta, você pode criar vários tumbelogs, com diferentes temas e assuntos. O Tumblr consegue puxar conteúdo diretamente do twitter, flickr, delicious, youtube e outros rss, então você também pode fazer um lifestreaming da sua vida online e deixar por lá. A interface de postagem é simples e fácil de entender: no seu dashboard você já pode escolher entre colocar foto, vídeo, áudio, citação ou um texto.

Além disso, na sessão Goodies, eles oferecem um botão para ser colocado na barra do seu navegador, facilitando a postagem de material direto da web. Existe também um app para iPhone e um widget para quem usa Mac. Procurando no Google, é possível encontrar diversos sites que disponibilizam temas para personalizar o layout do seu Tumblr. O sistema também permite o monitoramento através do Analytics, por exemplo.

É possível “seguir” outros usuários e receber atualizações deles diretamente no seu dashboard, semelhante ao Twitter. Através desse feature, as pessoas podem “reblogar” conteúdos que acharem interessante, criando uma comunidade dentro do próprio Tumblr. Sua popularidade é medida pelo Tumblarity.

O serviço foi criado em 2007 por David Karp, na época com apenas 18 anos. Ele conta que o principal objetivo era criar uma ferramenta de expressão e compartilhamento fácil e intuitiva, focada no lado mais significativo das postagens em blogs tradicionais.

Vou ser sincera de novo…eu tenho um Tumblr, e tenho ele a um tempo já, mas nunca postei nada (shame on me). Então, visto que tenho uma dificuldade técnica com postagens recorrentes e blogs, vou fazer uma promessa aqui e agora, pra todo mundo: vou postar no meu Tumblr e testar o serviço, que me parece muito bom mesmo.

E quem quiser conferir e me cobrar novos posts, é só entrar aqui.

Se você ainda não sabe do que estou falando e está aí pensando “putz, endoidou”, não sabe o que está perdendo. A frase acima descreve True Blood, um seriado da HBO baseado nos livros escritos por Charlaine Harris, e idealizado e criado por Alan Ball (roteirista oscarizado de Beleza Americana e autor de Six Feet Under), que está atualmente no início de sua segunda temporada. Protagonizada por Anna Paquin e Stephen Moyer, a série é recheada de ótimos personagens e uma história intrigante, que faz você querer ver todos os episódios de uma vez só.

Mas como esse blog não é sobre TV, e sim sobre engajamento, vou falar sobre a fantástica campanha publicitária que True Blood vem fazendo, misturando a realidade da série com a nossa. Tudo começou na primeira temporada, com muitas ações para engajar blogueiros especializados em filmes de terror e o público assinante de revistas sobre o assunto. Desde essa época é mantido um blog, o BloodCopy, que se dedica a estudar e desvendar os mistérios e costumes dos vampiros. Durante a primeira temporada, o blog era mantido por um humano. Recentemente, o escritor foi “transformado” num vampiro, e escreve agora sobre suas experiências a partir desse novo ponto de vista.

No blog sempre são publicados posts que complementam as histórias contadas em cada episódio, além de conteúdo exclusivo, como novas histórias do universo do seriado e vídeos como esse trecho de The L.E.S., o primeiro seriado de TV a ter como personagem um vampiro:

Além do blog, True Blood fez parcerias com várias marcas famosas, para lançar peças publicitárias voltadas exclusivamente ao público sanguessuga. Mini, Harley Davidson e Gillette estão entre elas.

Outro anúncio legal que apareceu foi o 1-877-To-Bite-U, um tipo de “chat chat chatline” para quem quer conversar com vampiros e vampiras “reais, mortos e deliciosos”.

Update (achei no meu delicious!): Ainda em dating, temos também o LoveBitten, um site especializado em juntar humanos e vampiros. Os humanos com essa preferência mais vampiresca são chamados de fangbangers na série. O site é super divertido, com vários perfis criativos tanto de humanos, quanto de vampiros. E você pode criar o seu, se quiser encontrar sua cara-metade eterna.

Além disso tudo, temos é claro os clássicos anúncios da bebida revolucionária, Tru Blood:

E para os que são contra vampiros, a Fellowship of the Sun é pra vocês!

Bom, ainda tem muito conteúdo interessante produzido para a série. Infelizmente, não dá pra postar tudo aqui. O mais legal de tudo isso é como as pessoas realmente abraçam essa realidade alternativa. O blog tem inúmeros comentários, tanto de humanos quanto de “vampiros” e os vídeos do YouTube também geram bastante repercussão.

Enfim, toda a campanha é um prato cheio para os fãs do seriado, que se deliciam e se divertem com as experiências e também uma lição de como gerar mais envolvimento com o consumidor. Experience Marketing pra agência nenhuma botar defeito!

Para os interessados, True Blood passa na HBO Brasil todo domingo, às 22h.

Vai um golinho de A+ aí?

Imagine o que aconteceria aos seus vídeos, fotos, blogs, emails e mais 543 coisas espalhadas pela web se você de repente morresse amanhã. Ninguém sabe suas senhas, quantas propriedades online você tem, os serviços que usa. Tudo jogado às traças digitais, abandonado.

Para resolver o problema, surge a Legacy Locker. A empresa se propõe a administrar bens digitais em caso de falecimento ou se por algum motivo a pessoa ficar incapacitada de cuidar de sua vida online.

Quem contrata o serviço pode cadastrar suas contas e nomear beneficiários para receber logins e senhas. Além disso, eles oferecem também o Legacy Letters, para os usuários deixarem mensagens para as pessoas importantes na sua vida, que serão enviadas por email. Por enquanto só é possível deixar mensagens escritas, mas no futuro eles planejam também acrescentar a opção de mensagens em vídeo.

A empresa começa a funcionar a partir de abril desse ano. Para experimentar, há uma opção sem custos, na qual é possível armazenar três logins diferentes, um beneficiário e uma legacy letter. Para números ilimitados, é preciso pagar anualmente $29,90 ou $299,99 de uma vez só.

Acho uma boa idéia para contas do Flickr e YouTube, por exemplo. Mas não sei se gostaria muito da idéia de ter minha mãe lendo todos os meus emails (sorry mom)…