O termo Realidade Aumentada foi criado em 1990, por Thomas Caudell, na época um empregado da fabricante de aviões Boeing.

A definição mais utilizada para essa tecnologia foi dada por Ronald Azuma em 1997. Segundo ele a Augmented Reality é capaz de misturar o mundo real com o virtual, além de ser interativa em tempo real e registrar imagens em 3D.

Os estudos e testes dessa tecnologia são muito abrangentes. Incluem criações que vão desde monitores para usar acoplados a capacetes, até displays virtuais de retina para facilitar a visualização e a construção de ambientes controlados.

Essas ferramentas poderão num futuro próximo ser utilizadas pelo exército, funcionários de indústrias de tecnologia, e em aplicações onde a Realidade Aumentada seja capaz de contribuir para o desempenho e eficiência.

Com a democratização dessa tecnologia, ela se tornou uma opção para gerar entretenimento e engajamento, utilizada por marcas e empresas para se aproximarem dos consumidores.

Inúmeras aplicações se encontram espalhadas pela web, e é muito interessante notar a pertinência e a criatividade empregada, em alguns casos.

Para dar um panorama geral sobre as possibilidades de utilização da Realidade Aumentada, selecionamos 11 exemplos que demonstram como essa tecnologia, se bem empregada, pode potencializar boas idéias.

1 – Revista Esquire

A edição de Dezembro da revista Esquire será inteira focada em Realidade Aumentada. Por toda a revista os leitores encontrarão QR-Codes contendo diversas interações referentes as matérias da revista.

2 – GE Smart Grid

Esse vídeo mostra como a campanha de sustentabilidade Smart Grid, criada pela GE Eletronics, foi divulgada a partir da tecnologia da Realidade Aumentada

3 – Dorito’s Sweet Chilli

Para divulgar o novo sabor do Dorito’s, a embalagem do produto vinha com um código de R.A. Ao apontá-lo para a webcam, ele libertava um dos Dorito’s lovers, personagens criados para a campanha que se estendeu também para as redes sociais.

4 – Eminem Relapse

O último álbum do rapper Eminem, intitulado Relapse, contou com um concurso de arte 3D que utilizava a Realidade Aumentada. O vencedor ganhou uma viagem para Detroit, onde participou do evento de lançamento do álbum.

5 – Ray-Ban Virtual Mirror

Escolher o óculos ideal é sempre uma tarefa difícil. Pensando nisso, a Ray-Ban criou o Virtual Mirror, onde através da webcam os usuários podem experimentar os óculos da marca.

6 – Baseball Cards

Antigamente os cards dos jogadores de Baseball eram mania nacional entre as crianças norteamericanas. Com o tempo, os cards foram deixados de lado. Para atrair a atenção das crianças novamente, foram criados cards em 3D que permitem diversas interações.

7 – BMW Factory

Esse vídeo mostra como a tecnologia pode auxiliar a indústria automotiva. Através de um óculos que contém um display virtual, os mecânicos recebem instruções de como consertar os eventuais problemas de cada veículo.

8 – USPS Priority Mail Simulator

O Correio norteamericano criou um simulador que auxilia os usuários a descobrir qual a caixa ideal para o pacote que desejam enviar.

9 – Star Trek Experience

Para divulgar o filme Star Trek, a Realidade Aumentada foi utilizada de modo a permitir que os usuários conhecessem todas as características da nave Entreprise.

10 – LEGO Digital Box

As caixas de LEGO agora contam com QR-Codes, que permitem a visualização de uma animação 3D dos brinquedos. Com isso, a experiência de compra se torna ainda mais divertida para desespero dos pais.

11 – Camiseta Tweet

O estúdio Squidder criou uma camiseta que quando direcionada a uma webcam revela o último tweet do dono da camiseta.

Os vídeos apresentados demonstram como o mundo virtual está sendo incorporado no dia-a-dia das pessoas de forma natural. Isso é, em parte, fruto da crescente dependência tecnológica a que estamos sujeitos. Eles evidenciam, também, que manifestações criativas e diferenciadas – como a Realidade Aumentada – contribuem para que marcas e produtos se destaquem dentro dessa nova configuração social, através do estimulo à interação consciente e intencional dos consumidores como forma de promover engajamento.