A agência sueca Volontaire faz parte do grupo Publicis e tem como filosofia a crença de que não existem consumidores, mas pessoas com sonhos, obrigações diárias e necessidades. Eles acreditam que conquistar o tempo de uma pessoa é muito mais barato e gratificante do que comprá-lo. Cinco diretrizes permeiam os ideais da Volontaire:

1. Companhias não tem mais o poder de controlar suas marcas.

2. Comunique-se com pessoas, não targets.

3. A questão não é mídia tradicional ou novas mídias.

4. Ninguém está esperando pela sua próxima campanha.

5. Boas idéias vem de qualquer lugar.

Seguindo essa filosofia, eles selecionaram três de seus estagiários, estudantes de publicidade da Suécia, para cumprir uma missão nada fácil: ganhar a conta mundial da Adidas, em três semanas.

Por que? Porque, como o próprio conceito da marca já diz, “impossible is nothing”.

Os escolhidos para a tarefa foram: Malin Berg, 22, Elisabet Fischer, 24 and Henrik Bohman, 23, alunos do primeiro ano da Berghs School of Communication.

Foram três semanas bem ocupadas, com muitas atualizações no Twitter, Tumblr e também no YouTube. Lá, eles postaram imagens, pensamentos, idéias e clipes. Tudo isso resultou na seguinte proposta:

Também é possível assistir ao vídeo aqui, já com link direto para cada “evento”.

Muito legal a idéia da agência de aplicar na prática sua filosofia, e chamar muita atenção pelos blogs do mundo.

Não sei se a Adidas gostou ou não da proposta, mas assim que sair algum resultado por ai, dou um update aqui.

Postado por Jana Zen