O Internet Advertising Bureau – IAB UK – e Indigo Papa, especialista em vídeo online e transmissão ao vivo, anunciaram uma aliança estratégica para o lançamento do IAB Player – plataforma de vídeo B2B, orientada a promover educação na indústria de mídia.

O visível destaque do vídeo online

Nos últimos 10 anos, a explosão do uso da internet abriu um amplo leque de ferramentas e plataformas para alcançar novas audiências com propósitos diversos, e estabelecer uma comunicação efetiva no ambiente online.

Entre as ferramentas, o vídeo tem sido reconhecido como arma poderosa para construção da marca e aumento da presença online, na implementação da estratégia de marketing digital.

O jogo do IAB Player

O objetivo da parceria é constituir um acervo de videos educacionais, abrangendo disciplinas digitais variadas, destinado a quem é ocupado demais para pesquisar o melhor conteúdo e digerir pesados ‘whitepapers’.

Além de reunir material de produção interna, o site se tornará um núcleo para estimular a criação e o compartilhamento de conteúdo gerado por marcas, agências e consumidores, e promover a divulgação das melhores e mais originais criações.

A videoteca incluirá guias “como se faz” (how to), entrevistas com experts, coberturas de eventos ao vivo, e diversos outros formatos de apresentação de conteúdo, visando atender às distintas preferências para absorção de informação e conhecimento especializado.

10 years of online advertising (clique para assistir ao vídeo no IAB Player)

Uma aliança com sinergia

Falando sobre as perspectivas da aliança estabelecida, Guy Phillipson, CEO da IAB, diz que o vídeo online está se tornando a melhor caminho para alcançar as marcas e agências que precisam se manter informadas sobre as tendências digitais, e o IAB Player está projetado para agregar o melhor conteúdo de vídeo educacional.

O fundador e CTO da Indigo Papa, Alex Bridges, por sua vez, enfatiza que a parceria tem por finalidade apoiar e desenvolver uma estratégia de vídeo online que entrega valor real através da inspiração que cria para os membros e à comunidade.

SITE DO IAB PLAYER: http://iabplayer.iabuk.net/

Postado por Umberto Ramiz

A publicidade na internet sempre foi vista como uma ferramenta de comunicação intrusiva e pouco imersiva. Em outras palavras, ela sempre incomodou.

Banners pipocando na sua frente, palavras piscando, chamadas de ‘clique aqui!’… tudo tentando desviar sua atenção do conteúdo. Essas táticas de caça à seta do mouse reduziram e limitaram em muito a criatividade na hora de elaborar campanhas online.

Isso acontecia porque as métricas utilizadas para analisar o desempenho de uma campanha, e em muitos casos até para remunerá-las, sempre foram baseadas no tráfego. Ou seja, quantas pessoas clicaram em determinado banner, ou visitaram um site.

A interação reinventada

Com a chegada de dispositivos mobile como o iPhone e os celulares da plataforma Android, as coisas começam a mudar. E um novas perspectivas se abrem, quando o assunto é publicidade online e interação com o consumidor.

Esses aparelhos, como já pudemos discutir anteriormente aqui e aqui, promovem utilidade e permitem uma relação mais próxima com os consumidores, através de uma comunicação em formato mais apropriado, imersivo e com métricas de análise mais ricas.

A mudança é tão significativa que, em vez de publicidade, passamos a chamar esse formato de aplicativos.

O consumidor se torna mobile

Diante desse panorama, as marcas têm três desafios.

Um, que é criar aplicativos que sejam, ao mesmo tempo, relevantes para o consumidor e para o negócio; o segundo, utilizar as plataformas, de modo a obter o máximo benefício das tendências relacionadas com os hábitos e as preferências do consumidor; e o terceiro, de aproveitar melhor as oportunidades que integram o consumo à localização.

Estamos vivendo uma mudança radical no modelo de comunicação entre marcas e pessoas. De acordo com David Staas, vice presidente da JiWire “as pessoas têm uma percepção completamente diferente de conteúdo mobile e da publicidade quando estão na rua realizando alguma tarefa se comparado a quando estão em casa ou no escritório. Com quase metade desse público mobile dizendo que eles são mais propensos a se envolver com um anúncio, se torna relevante saber qual a localização da pessoa, e esta é uma oportunidade que as marcas e agências estão rapidamente abraçando.”

Pepsi ‘on-the-go’

Uma plataforma que está provando ser um terreno fértil para engajar consumidores é o Foursquare. Diversas marcas utilizam a geolocalização para oferecer descontos, promoções e respostas diretas a determinadas atitudes dos consumidores.

A  Pepsi se prepara para lançar, no Foursquare, um sistema que informa o consumidor quando ele está próximo de uma loja que vende produtos da marca. O alerta vem acompanhado de ofertas que visam incentivar a pessoa a visitar a loja indicada.

Com isso, a marca poderá descobrir onde, quando, e em que circunstâncias, uma determinado grupo de consumidores está comprando os seus produtos.  Esse tipo de informação permite que a empresa crie novos formatos de relacionamento que se baseiam em fidelidade e exclusividade.

Para os consumidores que não participam do Foursquare, a marca criou o aplicativo Pepsi Loot que possui a mesma mecânica de funcionamento, mas com foco em restaurantes.

O aplicativo mostra a localização de restaurantes que vendem Pepsi nas proximidades de onde a pessoa se encontra, e ela pode olhar as opções existentes no cardápio. Ao fazer o check-in em algum estabelecimento, o consumidor acumula pontos que pode trocar por downloads de músicas, descontos, ou até mesmo doar para algum projeto social.

Em águas profundas

A crescente ênfase do “aqui e agora” decorrente da associação da mobilidade com a geolocalização, na proporção em que cria um relacionamento que fornece conteúdo com maior valor e conveniência ao consumidor ‘on-the-go’, contribui para aumentar a integração dos universos real e virtual. E torna a experiência com a marca ainda mais imersiva, ao levá-la cada vez mais além da tela dos dispositivos.

Com a chegada do iPhone 4.0 OS, a Apple aprofunda a tendência, e faz do iPhone o dispositivo ideal para a propaganda mobile. Uma característica introduzida no novo sistema operacional possibilita que, após a exibição de um iAd (iPhone Advertising), o aplicativo que estava em execução retorne exatamente ao ponto em que foi deixado, eliminando um dos principais inconvenientes dos anúncios.

As portas da imersão

Depois do jornal, do rádio, da TV e da internet, todos tendo por característica comum alcançar a audiência com táticas de intromissão, chegamos com o mobile a um formato que cada vez mais possibilita interagir sem incomodar.

Muda o jogo da comunicação entre marca e consumidor. Na porta deste, o “Não perturbe” dá lugar ao “Entre sem bater”.

E da imersão, vem à tona a percepção de amplos horizontes para o relacionamento entre ambos, com mais fidelidade e engajamento do consumidor, para as marcas que não hesitarem diante da oportunidade.

Postado por Umberto Ramiz