Em 2011, o mundo terá 7 bilhões de habitantes, com 90% do crescimento populacional acontecendo nos países em desenvolvimento.

Para 2050, a expectativa é que a população seja o dobro da atual. E que 2/3 das pessoas no planeta estarão vivendo em cidades.

As cidades consomem hoje 75% da energia do mundo, e são a causa de 80% das emissões de carbono.

Game que não é só para diversão

IBM (International Business Machines) lança hoje CityOne, game que faz a simulação do funcionamento de uma cidade grande, e envolve os participantes na busca de soluções criativas para um crescimento balanceado quanto aos interesses financeiros, ambientais e sociológicos.

CityOne faz parte da iniciativa da IBM “A Smarter Planet” (Um Planeta Mais Inteligente), que revoluciona o encaminhamento dos desafios da gestão de grandes cidades. E o que fazer quando as coisas saem errado.

De acordo com Phaedra Boinodiris, criadora do CityOne,  o game se ajusta ao perfil do  jogador: “Você pode entrar e jogar por 20 minutos, ou permanecer, aprofundar e aprender como as cidades estão usando diferentes tecnologias, na verdade.”

Boinodiris destaca o significado do jogo para o branding da multinacional dos EUA conhecida como ‘Big Blue’ que completará 100 anos em 2011: “Este é um modo realmente bom para ajudar as pessoas entender o que IBM faz, e como solucionar problemas complicados.”

Você está pronto?

Desafios estão por toda parte, envolvendo a implementação de tecnologias alternativas, adaptação a novas demandas e criação de vantagem sustentável.

Recursos se tornam escassos. Processos e decisões precisam ser otimizados. O impacto das profundas e radicais transformações, contudo, é desconhecido.

Reinventar o amanhã é possível

Apesar de que pode ser utilizado por qualquer pessoa, o game tem por target profissionais e agências governamentais dedicados a planejamento e desenvolvimento urbano.

Ao cultivar no participante o hábito de pensar em questões de sustentabilidade e resolver problemas do mundo real, o game aperfeiçoa a sua capacidade para avaliar o comportamento das variáveis significativas do processo decisório, e contribui para construir um mundo melhor.

Clique para fazer download do City One.

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Postado por Umberto Ramiz

Quem não gosta de ganhar – e colecionar – badges?

A ótima notícia aos colecionadores entusiastas do Foursquare é que, a partir de agora, os badges e outros prêmios deixam de ser distribuídos apenas em conseqüência de pontuação por check-in ou nomeação de Mayor.

Desafiando o consumidor

A atitude mais agressiva de outras redes e serviços baseados em localização, como Shopkick e SCVNGR, oferecendo mais atrativos para alcançar e envolver o consumidor, está levando o Foursquare a responder com a introdução de novas funcionalidades.

Embora os badges sejam apenas imagens virtuais armazenadas na memória do smartphone, eles se tornam o incentivo capaz de motivar o enfrentamento de desafios  pelo consumidor.

RunKeeper

A pequena empresa de fitness RunKeeper criou um aplicativo mobile para monitorar corridas no smartphone, em versões para iPhone e Android.

Para ganhar os badges criados em parceria com o Foursquare, em vez de check-ins, é preciso completar tarefas, como:

-  Warm Up (Aquecimento), realizando três corridas com RunKeeper;

- 5K, correndo cinco quilômetros;

- 26.2, correndo a distância de uma maratona, correspondente a cerca de 42 quilômetros ou 26,2 milhas.

CNN

A campanha que resulta da parceria com a CNN torna divertido e vantajoso investir na preservação da saúde e do meio-ambiente, comendo alimentos frescos de produção local.

E o participante, além dos descontos e brindes obtidos em acordos entre promotores e produtores, ganha o badge Healthy Eating (Alimentação Saudável).

‘Win-win’ game

Encorajar ações no mundo real, a partir da interação no ambiente mobile, faz parte da missão do Foursquare.

A sinergia que resulta das alianças potencializa o alcance e a influência na rede de amigos, através de uma experiência lúdica em que não há perdedores. E  contagia a todos, intensificando o engajamento entre consumidor e marca.

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Postado por Umberto Ramiz

Para promover o filme Eat, Pray, Love, recém-lançado nos EUA (no Brasil, Comer, Rezar, Amar, nos cinemas a partir de 1º de outubro), a Columbia Pictures e a Sony Pictures, motivadas pelo sucesso do livro e expectativa em torno do evento, criaram um jogo em parceria com o SCVNGR.

O que é o SCVNGR?

SCVNGR (ou Scavenger) é um jogo social baseado em localização, para plataformas mobile, que tem por objetivo vencer desafios em lugares determinados.

As marcas interessadas em participar podem construir seu próprio jogo, incorporando conteúdo e dinâmica sob medida. E distribuir badges e prêmios exclusivos, pela superação dos desafios e pontos acumulados.

As atividades realizadas passam a constituir um contagiante processo, que se propaga além dos participantes diretos, através de conversas e notícias geradas espontaneamente em diversas mídias.

A história

O filme, protagonizado por Julia Roberts, se baseia no bestseller autobiográfico de mesmo nome, que narra a longa viagem feita pela autora Elizabeth Gilbert, para descobrir quem era e o que queria realmente, em momento de profundo conflito existencial.

A viajante conta o que descobriu nos lugares que vasculhou em sua peregrinação. Em especial, o prazer da culinária na Itália, o poder da oração na India, e a inesperada paz interior do amor verdadeiro em Bali.

Coma, reze e ame do seu jeito, onde você está

Distribuído gratuitamente para smartphones e tablets com sistema operacional Android ou Apple (iPad, iPhone e iPod Touch), o aplicativo tem por objetivo permitir ao público, nas 26 maiores cidades dos EUA – entre elas Nova York (NY), Los Angeles (CA) e São Francisco (CA) – vivenciar experiências similares às de Liz, sem precisar de nenhuma passagem de avião.

Em cada cidade selecionada, foram criados desafios inspirados em situações da história relacionadas com cada dos três temas do título.

Os participantes comparecem nos locais indicados, acumulam pontos ao fazer ‘check-in’ e completar os desafios, e ganham ‘badges’ no jogo. E compartilham as aventuras com os amigos no Facebook e Twitter, gerando estímulo à cooperação ou competição entre eles.

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Postado por Umberto Ramiz

Enquanto você toma conhecimento deste post, SCVNGR (Scavenger) – em um potente desafio aos seus competidores mais conhecidos, as plataformas de geolocalização Foursquare e Gowalla – acaba de lançar um revolucionário programa de recompensas a consumidores.

Na 1ª etapa do programa, iniciada a 29 de julho de 2010, 1000 locais de comércio nos EUA, em parceria com SCVNGR, passaram a recompensar os consumidores com ofertas de produtos e serviços grátis ou com desconto, em troca de que eles completem desafios customizados para cada marca, público e circunstância.

Desafios e recompensas sob medida

Os jogadores ganham pontos pelos desafios que superam, como postar fotos ou social checkins. SCVNGR apresenta os negócios desafiantes localizados nas proximidades. A partir daí, é só ajustar a mira nos alvos preferidos. E ir atrás deles, completando os desafios. Durante a caça às recompensas, são fornecidas informações completas do histórico e performance aos participantes.

A maior marca a participar do lançamento é Journeys, que atua no varejo de calçados. E está oferecendo 10 dólares de desconto para compras a partir de 20 dólares em lojas de todo o país. Os clientes podem completar desafios instantâneos, como fotografar os seus patins favoritos, postar a foto no Facebook ou Twitter, e assim acumular os 35 pontos requeridos para ganhar o cupom.

Boston Common Coffee Co., com quatro locais em Boston, MA, também aderiu ao programa, e estabeleceu múltiplas alternativas de recompensa, como xícara de café grátis, 50% de desconto em sanduiche no café da manhã, e ofertas casadas de um item grátis mediante a compra de outro. Todas ganhas com pontuação adquirida por completar desafios do jogo. Veja algumas telas do aplicativo, para este caso:

Você não sabe o que não sabe… até que saiba

As tecnologias de localização estão transformando o modo como nos relacionamos com o mundo, do local ao global, em inúmeras áreas de atividade. E tornando mais dinâmico, proveitoso e cativante esse relacionamento.

Ampliada a percepção da realidade ao nosso redor, inúmeros tesouros, até então inexplorados por desconhecimento e falta de informação, passam a ser encontrados. E as descobertas, compartilhadas, para que sejam desfrutadas por outras pessoas.

Interatividade faz a diferença

Até há pouco tempo desconhecido do grande público, Foursquare, com mais de 2 milhões de usuários, é hoje a maior rede social baseada em localização, que estimula você a explorar o mundo à sua volta, dar dicas sobre locais e atividades, e comentar com os amigos a sua experiência.

Com menos da quinta parte dos usuários, Gowalla adotou uma estratégia de diferenciação, que focaliza os viajantes como target. E os incentiva criar roteiros e documentar pontos de interesse, com o seu toque pessoal, aumentando o envolvimento e a intensidade das interações. Além disso, tem atraído parceiros que contribuem com roteiros e informações especializadas, como National Geographics, Washington Post, USA Today e CNN Money.

Nem só de informação vive o homem…

Apesar de aparentemente ocupar no mercado o mesmo espaço que Foursquare e Gowalla, SCVNGR criou para si um nicho onde o que mais importa não está em descobrir lugares, enfrentar desafios, acumular pontos e ganhar prêmios.

Por trás do caráter trivial do jogo, está a vantagem competitiva que decorre da sua capacidade única em promover interações envolventes através de uma conexão lúdica com o mundo real. E que eleva a um patamar superior a experiência do consumidor com as marcas favoritas.

Postado por Umberto Ramiz