Então é isso. Todo esse tempo, eles viviam entre nós, escondendo sua verdadeira natureza, convivendo com mortais em segredo. Agora não mais. Há dois anos, os vampiros finalmente “saíram do caixão”. Andam soltos entre nós, sem perigo, graças à Tru Blood, uma bebida cuja composição é sangue sintético, inventado (obviamente) pelos japoneses.

Se você ainda não sabe do que estou falando e está aí pensando “putz, endoidou”, não sabe o que está perdendo. A frase acima descreve True Blood, um seriado da HBO baseado nos livros escritos por Charlaine Harris, e idealizado e criado por Alan Ball (roteirista oscarizado de Beleza Americana e autor de Six Feet Under), que está atualmente no início de sua segunda temporada. Protagonizada por Anna Paquin e Stephen Moyer, a série é recheada de ótimos personagens e uma história intrigante, que faz você querer ver todos os episódios de uma vez só.

Mas como esse blog não é sobre TV, e sim sobre engajamento, vou falar sobre a fantástica campanha publicitária que True Blood vem fazendo, misturando a realidade da série com a nossa. Tudo começou na primeira temporada, com muitas ações para engajar blogueiros especializados em filmes de terror e o público assinante de revistas sobre o assunto. Desde essa época é mantido um blog, o BloodCopy, que se dedica a estudar e desvendar os mistérios e costumes dos vampiros. Durante a primeira temporada, o blog era mantido por um humano. Recentemente, o escritor foi “transformado” num vampiro, e escreve agora sobre suas experiências a partir desse novo ponto de vista.

No blog sempre são publicados posts que complementam as histórias contadas em cada episódio, além de conteúdo exclusivo, como novas histórias do universo do seriado e vídeos como esse trecho de The L.E.S., o primeiro seriado de TV a ter como personagem um vampiro:

Além do blog, True Blood fez parcerias com várias marcas famosas, para lançar peças publicitárias voltadas exclusivamente ao público sanguessuga. Mini, Harley Davidson e Gillette estão entre elas.

Outro anúncio legal que apareceu foi o 1-877-To-Bite-U, um tipo de “chat chat chatline” para quem quer conversar com vampiros e vampiras “reais, mortos e deliciosos”.

Update (achei no meu delicious!): Ainda em dating, temos também o LoveBitten, um site especializado em juntar humanos e vampiros. Os humanos com essa preferência mais vampiresca são chamados de fangbangers na série. O site é super divertido, com vários perfis criativos tanto de humanos, quanto de vampiros. E você pode criar o seu, se quiser encontrar sua cara-metade eterna.

Além disso tudo, temos é claro os clássicos anúncios da bebida revolucionária, Tru Blood:

E para os que são contra vampiros, a Fellowship of the Sun é pra vocês!

Bom, ainda tem muito conteúdo interessante produzido para a série. Infelizmente, não dá pra postar tudo aqui. O mais legal de tudo isso é como as pessoas realmente abraçam essa realidade alternativa. O blog tem inúmeros comentários, tanto de humanos quanto de “vampiros” e os vídeos do YouTube também geram bastante repercussão.

Enfim, toda a campanha é um prato cheio para os fãs do seriado, que se deliciam e se divertem com as experiências e também uma lição de como gerar mais envolvimento com o consumidor. Experience Marketing pra agência nenhuma botar defeito!

Para os interessados, True Blood passa na HBO Brasil todo domingo, às 22h.

Vai um golinho de A+ aí?

Postado por Jana Zen

Esse título parece quase tirado do filme Borat…mas não é. Se trata da frase que define Micha Albacow, um adolescente de 16 anos e a estrela de uma campanha da Tic Tac.

De acordo com o site da ação, a história de Micha é a seguinte: ele estava andando na rua e notou que a caixinha de Tic Tac que levava no bolso fazia um barulho, no ritmo de seus passos. Como ele próprio diz, “o resto é história”. O menino se tornou o “Tic Tac Micha” e agora sai pelo mundo fazendo suas performances nas ruas, com instrumentos feitos de Tic Tacs e a ajuda das pessoas que passam.

A ação é bem redonda, com um hotsite simples e divertido. Lá, podemos encontrar os sabores de Tic Tac favoritos de Micha, download de um ringtone exclusivo, informações sobre os instrumentos usados nas performances e até um joguinho bem divertido nos moldes de Guitar Hero e Rock Band.

Uma ótima idéia da marca, já que todo mundo algum dia brincou de fazer músicas com a caixinha de Tic Tac. Vale a pena dar uma olhada no vídeo e ver a quase orquestra de Micha.

Postado por Jana Zen

Muito se fala de uma revolução no mundo da publicidade. Conversas que despertam interesse, networking, comunicação integral, estabelecer relacionamentos, interagir. Tudo isso é muito bonito na teoria, mas qual o significado? Só ver em algum site as palavras chave, jogar umas expressões da moda por aí e pronto? Como se o conhecimento viesse por osmose. E a prática, onde entra nessa história?

Pois é…sem execução, essas idéias não passam de blábláblá. Não é que falte vontade, mas falta coragem de meter as caras e experimentar. De inovar, de ser diferente.

Para nós, não existe online e offline. Existe um mundo digital. As coisas não são mais preto e branco, são nuances de cinza. O truque é saber como usar essas nuances para criar um conteúdo que realmente valorize as marcas e que não subestime a capacidade das pessoas de entender, se emocionar e compartilhar. Tem que valer a pena, para os dois lados.

Essa é a grande jogada. Só palavras bonitas que enchem posts e pdfs não são mais suficientes. É hora de agir. Descobrir o melhor caminho para o coração das pessoas, contar com a participação delas, não com a passividade.

Isso é engajamento. Isso é Foreplay.

Postado por Jana Zen