Acontecimentos importantes da vida registrados no Foursquare podem agora ser visualizados em um mapa interativo, como apresentado neste video:

Os pontos que identificam os locais no mapa são interligados de forma dinâmica, em ordem cronológica, e sinalizam a quantidade de visitas a cada local.

Você pode verificar aqui um exemplo real com a trajetória, do início de 2009 até hoje, de Naveen Selvadurai, co-fundador do Foursquare, através da sequência cronológica dos check-ins nas várias localidades por onde passou, em diferentes países.

Antes do lançamento do Weeplaces, já existia a possibilidade de visualização dos check-ins no Foursquare pelo Google Maps, porém com os locais sinalizados de forma estática, independente do tempo em que tenham ocorrido.

Você é o diretor

A nova funcionalidade, adquirida pelo Foursquare através do aplicativo, reconstrói o contexto histórico dos check-ins realizados.

Recorrendo a uma metáfora para explorar o potencial do Weeplaces no mundo dos negócios, consideram-se todos os registros como peças de um roteiro autobiográfico, com o autor acumulando os papéis de diretor, ator principal e crítico da sua própria história.

A capacidade criativa dele, porém, é limitada à edição de textos e exclusão de passagens indesejadas da memória, sem possibilidade de alterar a sequência das ‘tomadas’, a menos que retornasse aos locais para ‘refilmar’ as cenas.

A analogia sugere a utilidade do aplicativo para simulação de múltiplas alternativas de roteiros turísticos, sob medida para o perfil de interesses dos viajantes,  a fim de facilitar a escolha da opção com a melhor relação custo-benefício.

Todos são vencedores

Inovações como a do Weeplaces adicionam valor, geram vantagem competitiva, e constroem engajamento.

Ganham os consumidores, com melhor experiência. E as marcas envolvidas, com resultados superiores.

Se quiser experimentar, aproveite

Você já está no Foursquare? O roteiro da sua história pode ser visualizado aqui.

Não está, mas tem vontade de provar? Já usa, ou tem preferência por outro serviço de geolocalização? Não tem motivação suficiente, ou tem receio de começar?

Em qualquer caso, compartilhe a sua opinião, ou deixe um comentário sobre o assunto.

Postado por Umberto Ramiz

Se você fica fascinado com a exploração dos limites extremos da capacidade física em esportes radicais, você faz parte do target da Red Bull Web TV.

Precisa dizer o porquê?

Viva a emoção dos campeões

Em uma programação elaborada sob medida para esse público, a Red Bull reúne, e também produz, o melhor conteúdo sobre diversas modalidades dessas práticas esportivas, com atletas de países do mundo inteiro, incluindo astros internacionais como Felix Baumgartner, Sebastian Vettel, Shaun White e Travis Pastrana.

A transmissão de eventos possibilita compartilhar ao vivo da experiência de um piloto no cockpit de um avião no Red Bull Air Race, ou em uma motocross freestyle no Red Bull X-Fighters.

Tudo à sua total disposição

Através de um aplicativo para iPhone/iPod, além do conteúdo da grade de programação, todo o arquivo pode ser acessado e está disponível para download, a qualquer momento.

Construindo onipresença

Com a entrega espontânea de um conteúdo de alto valor, a confiança do consumidor em relação à marca se fortalece, gerando real engajamento.

A marca passa a entrar na casa do consumidor sem bater na porta, fixa residência em seu smartphone, e se torna onipresente na vida dele.

As ‘branded utilities’ baseadas em tecnologia mobile demonstram, assim, seu poder único de deixar para trás marcas concorrentes, tanto maior quanto mais radicais as manobras para conquistar a lealdade do consumidor.

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Postado por Umberto Ramiz

A Nike é uma das marcas mais conhecidas do mundo. O swoosh e a assinatura Just do it são apenas alguns exemplos de como a Nike ditou a forma de se comunicar com consumidores nas últimas três décadas.

O slogan Just do it sempre foi visto como algo maior, tanto que ele se tornou parte de uma afirmação social e cultural com intenção de melhorar a vida das pessoas. Na época em que foi criado, o poder das palavras e conceitos nas mídias de massa era enorme, e serviam como combustível para alavancar e fortalecer a identidade das marcas.

O tempo passou, e hoje vivemos em outra realidade, com novos padrões de comportamento, relacionamento e consumo.

Mudança de visão

Em 2006, Dan Weiden, um dos donos da agência Weiden & Kennedy que atende a Nike, afirmou que a empresa percebeu a mudança e começou a investir em comunidades online. Desse esforço surgiu a plataforma Nike+, que mudou a maneira de se fazer comunicação.

O Nike+ foi criado pela agência americana RGA e é mais que uma simples campanha, é a junção do hábito de correr com a música, feita através do iPod e dos tênis da Nike. É uma estratégia criada por uma agência digital que virou produto e impactou diretamente o negócio da Nike.

No Nike+ você programa seu treino através do iPod, e um sensor dentro do tênis recebe informações como o tempo restante de corrida e o progresso realizado. Ao término do treino, é possível sincronizar o iPod, e enviar os dados para o site, que os apresenta de forma lúdica e visual. Ali fica armazenado um histórico de desempenho com metas e resultados, e todas as informações podem ser compartilhadas.

Com isso, o site se tornou uma comunidade global de corredores que competem e trocam informações online. Basicamente, a Nike criou o maior clube de corrida do mundo, e para isso ela simplesmente aliou a tecnologia a um comportamento que já existia há mais de 30 anos.

Receita de sucesso

Depois do Nike+, agências e clientes perceberam o potencial existente no marketing digital para criar um engajamento duradouro com os consumidores.

Mas a empresa não parou por aí e continuou a investir em diversificar as possibilidades de conexão com seu público. Criou a comunidade Ballers Network focada em basquete e que contempla desde o streetball até a NBA.

Por último, veio o futebol. Como parte da campanha Take It to the Next Level, a Nike criou o Bootcamp, um programa de treinamento para os jovens que desejam se tornar jogadores profissionais.

Ampliação do foco

Esses três exemplos consolidaram a posição de liderança da empresa dentro do mercado de produtos esportivos, já que suas rivais diretas não possuem estratégias tão consistentes de engajamento.

Em contrapartida, existem milhões de consumidores que usam os produtos da Nike em seu cotidiano, independente de serem ou não esportistas. Elas possuem uma estreita ligação com a arte, a música e a cultura da cidade onde vivem.

Para suprir essa lacuna, a empresa acaba de lançar o aplicativo mobile Nike True City, por enquanto exclusivo para iPhone. No app, as seis cidades européias, Londres, Berlim, Milão, Amsterdã, Barcelona e Paris, são apresentadas com informações e dicas de pessoas que estão por dentro de tudo o que acontece de mais interessante na cena cultural, artística e social.

O True City pode ser alimentado por qualquer pessoa, e de tempos em tempos, a Nike identificará quais foram as que mais contribuíram para avaliar e melhorar o aplicativo. Essas pessoas farão parte do grupo Nike Insiders, uma espécie de clube composto por pessoas antenadas, criativas e descoladas que atuarão como parceiras da marca.

Engajamento superior

Com Nike True City, a marca renova o desafio de superação dos próprios limites, com que provocou os esportistas através da sua vitoriosa campanha Take It to the Next Level.

Sai de cena o lendário conceito aspiracional Just do it. E entram as experiências relevantes para o consumidor.

No cenário mais provável, a Nike ampliará a distância que a separa da concorrência e poderá deixar de batalhar para ser a simplesmente a melhor para tornar-se única em seu mercado e possuir como vantagem competitiva um nível superior de engajamento do consumidor.

Welcome, to the next level!

Postado por Caio Antunes

Nesses tempos em que o mundo parece mais verde graças ao Earth Hour que vai rolar este sábado, resolvemos entrar na onda e pesquisar um pouco mais sobre Green Engagement.

Há poucos anos atrás a cada início de primavera, no dia da árvore, era comum que centenas de pessoas se juntassem para celebrar e fazer o plantio de uma única muda. Tal homenagem (que ainda hoje acontece em algumas comunidades mais ‘country style’), apesar de bonita, se mostrou pouco efetiva para garantir os resultados idealizados pelos amantes do verde. Até mesmo a própria árvore, filha única plantada com honra e pompa, era logo esquecida.

Felizmente, a capacidade de atingirmos objetivos cada vez maiores é constantemente aumentada graças ao engajamento digital e sua capacidade de “ligar” e envolver cidadãos integrados na “Social Metropolis” em torno de causas relevantes. Claro, na proporção do interesse que estas causas consigam despertar através da atuação das próprias pessoas.

A lógica cartesiana individualista do Cogito, ergo sum (Penso, logo existo) dá gradualmente lugar ao I’m social, therefore I exist (Sou social, por isso existo). O coletivo, ao invés de anular o índividuo, potencializa suas capacidades através da intensificação da interatividade e do fluxo de informações.

O projeto mais trendy que encontramos em nossa pesquisa sobre Green Engagement foi um aplicativo para iPhone e iPodTouch – o iPhorest. Você alguma vez plantou uma árvore pelo celular? Se não, já se imaginou plantando?

Desenvolvido pela iPhactory e já disponível na Apple App Store, ele é relevante em seu propósito e ao mesmo tempo envolvente e divertido. O mais legal do iPhorest é que ele permite às pessoas plantar árvores tanto virtual quanto fisicamente. A cada árvore virtual plantada por ele, o The Conservation Fund se propõe a plantar uma árvore nativa em algum lugar na vida real.

O aplicativo funciona assim:

1. Você faz um buraco na terra imitando movimentos de cavar com o iPhone;
2. Com o buraco já cavado, dá tapinhas na tela para plantar uma muda;
3. Chacoalha o aparelho para que chova e sua muda possa crescer forte;
4. Quando aparecer o sol, a muda aumenta de tamanho;
E pronto, assim sua muda vira uma árvore!

Também é possível ver num globo terrestre todos os usuários do iPhorest – ele coloca um ponto no globo onde você quiser iniciar o app pela primeira vez. Outro feature interessante é a possibilidade de compartilhar por email o crescimento da plantinha, clicando no botão “Share”.

Simples como “one, two, tree”! =)

Existem diversas maneiras de se plantar arvores, e até florestas inteiras, usando tecnologia e internet. O iPhorest é uma delas. TheRainForestSite , administrado com recursos pelo EcologyFund, é outra. E, se você preferir começar a restaurar o meioambiente pela vizinhança, existe no Brasil o ClickArvore, da Fundação SOS Mata Atlantica, que já promoveu o plantio quase 20 milhões de árvores, com patrocínio do Bradesco.
Em dúvida? Experimente todas… Você pode plantar centenas de árvores, ou mesmo uma só. Uma por vez, ou muitas de uma vez. Acima de tudo, o importante é não se conformar com o que é capaz fazer sozinho. Porque certamente será pouco se comparado ao que poderá conseguir envolvendo outras pessoas, passando pra frente as opções que existem e estimulando-as a fazer o mesmo

E lembrando, mais uma vez, sábado dia 28/03 vote no planeta na Earth Hour 2009. Apague suas luzes das 20h30 às 21h30!

O planeta agradece! =)

Postado por Bruno Ancona Lopes