Forrester Research publicou um estudo, em que identifica o movimento dos profissionais de marketing interativo na direção do planejamento e execução multicanal, como o ponto de convergência das previsões orçamentárias para 2011.

Abordagem holística

Em síntese às recomendações, a Forrester assegura que, mais do que nunca, é importante que as marcas adotem uma abordagem holística para o orçamento.

Para gastar os recursos orçamentários com sabedoria, os marketers precisam encontrar sinergias entre os canais, orientadas a tornar o engajamento social mais adaptado ao mobile.

O documento enfatiza o crescente papel da tecnologia no cenário projetado, onde os marketers mais atentos começarão a enxergar ‘a matriz’.

Na proporção que acontece o alinhamento das tecnologias nos diversos canais, os comportamentos do consumidor se tornam fáceis de identificar e aptos a serem explorados de forma vantajosa.

É hora de experimentar

O estudo revela que 70% dos marketers esperam que os seus orçamentos permaneçam iguais ou melhorem, significando que há espaço para inovação e experimentação no próximo ano.

Por essa razão, a Forrester sugere que o momento é oportuno para destinar 10% dos recursos ao teste de várias táticas, tecnologias e canais ainda não provados.

E aconselha a consultar fornecedores e agências para prover soluções de ‘marketing cross-channel’, com foco restrito a algumas áreas chave, pois a eventual contratação de múltiplos parceiros para diferentes canais e táticas tornaria a gestão complexa e menos eficiente.

Entre os critérios para seleção de parceiros, a mentalidade de integração assume importância equivalente ao domínio das tecnologias adotadas, ambos fundamentais para o sucesso de campanhas multicanal.

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Fonte: Forrester Research, Inc. “Midyear Planning: Predictions For 2011 – Marketers Move Toward Multichannel Planning And Execution”, por Emily Riley, Nate Elliott, Augie Ray, Shar VanBoskirk, Michael Greene, Melissa Parrish, e Sean Corcoran.

Postado por Umberto Ramiz

Atendendo a pedidos, o blog da Foreplay reativa o clássico ‘Top 7 Virais do Mês’.

É oportuno lembrar que a iniciativa não tem por objetivo divulgar o ranking dos vídeos mais vistos na Web.

O propósito é selecionar aqueles que contenham idéias com elevado potencial viral, para ser fonte de inspiração às marcas, na criação de seus próprios vídeos e no planejamento de outras ações de marketing digital.

GILLETTE

Amazing Roger Federer trickshot on Gillette ad shoot

Teria o melhor tenista de todos os tempos acertado por duas vezes o alvo sobre a cabeça do participante da produção de um comercial da Gillette? Ou foi truque?

O debate se intensifica, na proporção em que se amplia a divulgação do vídeo. Pela habilidade de Federer, o fato pode ser real, mas a velocidade da bola dificulta essa certeza.

E, acima da dúvida entre verdadeiro e falso, quem arriscaria colocar a própria cabeça como suporte do alvo?

PEPSI MAX

Diner 2pointZero

Reinvenção da história, criada pela agência BBDO em 1995, sobre o encontro amistoso de dois caminhoneiros, da Pepsi e da Coca-Cola, em uma lanchonete na beira da estrada.

Para assumir a coordenação da filmagem, a agência TBWA\Chiat\Day foi buscar Joe Pytka, o mesmo diretor da versão original, que pode ser visto acumulando o papel coadjuvante do atendente, atrás do balcão.

A abordagem foi reformulada, e introduzido um novo tema musical, ‘Why Can’t We Be Friends? (‘Por Que Não Podemos Ser Amigos?’), da banda War.

Para quem quiser comparar, a versão original também está disponível: The Classic Coke vs. Pepsi Commercial 1995.

LEVI’S

Guy walks across America

Realizado pela agência Conscious Minds, mostra em ‘stop motion’ a viagem de um homem que, com patrocínio da Levi’s, atravessou a pé os Estados Unidos, de Leste (Nova York) a Oeste (São Francisco).

É apresentado no walkUSA, ‘branded channel’ do YouTube específico para esta ação, onde se pode acessar também o mapa da trajetória no Google Maps, e um vídeo adicional ‘Behind the Scenes‘, com informações sobre a produção.

DICKIES 874

Dickies 874 vs. 1850cc

Comercial criado pela agência Goodby Silverstein & Partners e produzido pela MJZ. A imagem da calça tracionada por duas motos demonstra de modo enfático a resistência do jeans 874 da Dickies Workwear, mas o seu impacto não foi motivo suficiente para assegurar alta audiência do vídeo na Web.

SKY SPORTS

Jessica Kastrop takes one on the head for skysports

A reporter esportiva alemã, Jessica Kastrop, foi atingida por uma bola perdida, com velocidade de 160 km/hora, disparada pelo zagueiro Khalid Boulahrouz.

O vídeo que mostra o impacto da bola na cabeça de Jessica se tornou viral na Web, e a fez mundialmente conhecida, além de promover de forma não-intencional a imagem da Star Sports.

Assista também ao vídeo em que o zagueiro autor do chute pede desculpas, e presenteia a reporter com flores e um capacete.

TAM

Ivete Sangalo comissária da TAM

Ao que parece, é um vídeo produzido de maneira improvisada por um passageiro do vôo, em que Ivete, garota-propaganda da TAM, viajou a Nova York, para realizar um show no Madison Square Garden.

A alta repercussão nas mídias sociais é devida, em primeiro lugar, à enorme popularidade da cantora, que tem 1,4 milhão de seguidores no Twitter e mais de 100 mil fãs no Facebook. E, como consequência natural, à divulgação em revistas especializadas, como Portal Exame e Época Negócios.

GEICO

Do woodchucks chuck wood?

A marmota, que no idioma Inglês tem o nome de ‘woodchuck’ (atira-pau), serviu de inspiração à The Martin Agency, para criar este vídeo para ,a seguradora GEICO, nos EUA, que levanta a questão: ‘Atira-paus’ realmente atiram paus? Confira você mesmo.

Bonus:

Can Andres Cantor make ANY sport exciting?

Outra produção deles, também recente, instiga o espectador a imaginar se um locutor de futebol vibrante poderia tornar QUALQUER esporte emocionante. E apresenta o argentino Andres Cantor, radicado na California, EUA, narrando uma partida de xadrez.

Postado por Umberto Ramiz