Bom, agora é batata. Internet a milhão no Brasil, Youtube bombando, Vimeo como alternativa para vídeos de alta qualidade e serviços de streaming brotando a toda hora. Você olha tudo isso e pensa: “Tive uma idéia legal: vou criar uma TV online para colocar vídeos de meu produto/ serviço e várias coisas interessantes…vai ser um estouro!”
Well, not so fast my friend. Antes de criar uma url própria, torrar seu dindin com criação, produção de conteúdo, divulgação, e tudo mais que existe num projeto desses, pense duas vezes e separe um tempinho para aprender mais sobre o assunto.
O potencial da TV Online é enorme. Para se ter uma idéia, 57% dos usuários de internet assistem vídeos online, e esse número sobe para 74% se separarmos essa fatia por pessoas com idade entre 18-29 (Dados tirados do whitepaper em questão).
Para mostrar como ser competitivo neste cenário, a Brightcove tem um whitepaper (5 keys to success with online video) bem interessante com algumas dicas básicas que vou resumir a seguir:
1 – Crie um contexto.
Ao integrar conteúdo escrito na página de vídeos, facilita na hora de identificar o que se trata o conteúdo do vídeo, muitos surfers assistem o vídeo depois de ler uma resenha sobre ele.
A principal vantagem da estratégia de se usar texto escrito + vídeo na mesma página acontece na hora de ser encontrado por um BOT de SEO, melhorando a colocação da página em sites de busca.
2 – Encoraje o Snacking (Consumo Instantâneo de pequenas partes).
Todas as táticas dessa estratégia envolvem a colocação de vídeos relacionados na página em que o surfer está navegando para o estimular a assistir mais conteúdo. Recorrer a dados analíticos ajuda a descobrir por onde e por quanto tempo o usuário navega, possibilitando a organização mais eficiente de uma boa playlist de vídeos relacionados.
3 – Produza para a mídia.
Produzir conteúdo específico para seu público não é o suficiente. A webtv é um meio único, não encará-la como uma extensão da televisão é um fator que pode determinar o sucesso do projeto.
Produzir conteúdo direcionado para a web requer conhecimento do meio. De acordo com a comScore, a média de duração de um vídeo online é de 2,6 minutos. Por isso, pense na duração, no tipo de vídeo (humor, esporte, etc…), casting, produção, etc. Faça com carinho.
4 – Utilize a internet como ferramenta de distribuição.
Já que seu vídeo está na internet, porque não usá-la para a distribuição também? De acordo com a Brightcove, as duas principais estratégias para distribuição na internet são a afiliação com parceiros que disponibilizam seus vídeos nos seus respectivos sites, e a viralização do conteúdo.
Aqui na Foreplay, nós levamos um pouco além e consideramos outros fatores como relevância, conteúdo colaborativo, etc. Enfim, é considerar as pessoas que irão assistir como pessoas que irão realmente assistir, não somente um público alvo.
5 – Monetize sua audiência.
Essa estratégia é uma das que mais vemos em discussão hoje em dia: como “vender mídia”? De acordo com a Brightcove, o formato mais utilizado atualmente é um vídeo de 15 segundos pré-conteúdo, sincronizado com banners. Mas o alerta também é claro, não há um formato único que faça a diferença, novos formatos estão disponíveis e muitos ainda virão.
Um caso recente de como gastar milhões e não obter sucesso é o da BudTV. Lançado com a meta de atingir 2 milhões de espectadores/mês, não passou de 50 mil. Foram gastos mais de US$30milhões, roteiristas famosos foram contratados e fizeram um escarcéu para a divulgação.
Por que não deu certo? Well, talvez a AB (Anheuser-Busch) tenha esquecido que a BudTV é uma TV na web, e tentou levar para o mundo digital o modelo do mundo analógico, não levando em conta fatores como a pulverização da distribuição, conteúdo específico para o meio entre outros.
A gente acredita que, além desse, outros fatores foram decisivos para o não sucesso da BudTV. Para um projeto digital ter sucesso, é preciso entender o ambiente no qual ele está inserido, como usar as ferramentas disponíveis para a distribuição, as estratégias de comunicação tem que estar alinhadas com o ambiente. Engajar pessoas é muito mais que passar uma mensagem, o pulo do gato é estimulá-los a discutir a mensagem, tomando cuidado, sempre, para não ser chato e interruptivo, e sim relevante e convidativo.
É claro que somente com essas 5 dicas você provavelmente não vai ter sucesso, mas já é um começo.
Post feito com a ajuda da @janazen e do @anconalopes. Thanks Jana e Brunão.
Update: Formatação, Check. =)
Postado por Marcos Oda